在苹果公司的年度产品发布会上，新任首席执行官约翰·特纳斯首次登台，并带来了一系列重磅更新。其中最引人瞩目的是苹果首款折叠屏手机——iPhone Duo 的亮相，它展开后拥有类似 iPad 的大屏幕，标志着苹果在手机形态上的一次大胆突破。同时，常规升级的 iPhone 18 系列也在性能和相机方面有所提升。然而，一个重要的变化是，受全球内存芯片短缺的影响，苹果宣布将 iPhone 全系列产品（包括旧款）的价格上调100美元。此外，新款 Apple Watch 带来了“健康年龄”等创新健康监测功能，而 Siri AI 也迎来了更智能的升级，强调在保护用户隐私的前提下提供更个性化的服务。此次发布会不仅展示了苹果的最新硬件，也明确了其在 AI 时代下的产品策略和定价方向。
人工智能是贯穿本次发布会的另一条主线。苹果详细介绍了其 Siri AI 的升级，使其能够理解更复杂的语境，例如在邮件中查找预订信息。更具争议的是 Apple Watch 上的“音频智能”套件，该功能可以“始终聆听”周围环境，帮助用户转录最近的对话或识别警报声。苹果深知这会引发隐私担忧，因此反复强调其 AI 策略的核心是保护用户数据。大部分 AI 处理都在设备上完成，当需要更强的算力时，数据会被发送到“私有云”，确保包括苹果在内的任何人都无法访问。
除了炫目的新功能，一个无法回避的现实是苹果产品变得更贵了。不仅 iPhone 18 Pro 系列提价100美元，连 iPhone 16 等旧款机型也同样涨价。苹果将此归因于全球内存芯片的短缺。随着 AI 革命的到来，芯片制造商将产能转向了数据中心所需的高端芯片，导致消费电子产品内存成本急剧上升。这一决定反映出，即使是苹果这样体量的公司，也无法完全消化供应链带来的成本压力，最终选择将部分压力传导给消费者。这也使得苹果的设备租赁计划对价格敏感的消费者可能更具吸引力。