苹果今年可能会改变其 iPhone 的发布策略，预计在秋季只推出价格更高的 iPhone 18 Pro 和 Pro Max 型号，以及一款新的折叠屏设备，而将基础款 iPhone 18 推迟到 2027 年春季发布。这一战略调整主要是为了应对持续的内存短缺和制造成本上升，同时也是为了将收入更均匀地分布在全年，并顺应设备“高端化”的趋势。为了缓解高价带来的冲击，苹果正通过更积极的以旧换新和新的租赁计划来帮助消费者负担新设备。
新的发布节奏
根据分析师和行业传闻，苹果今年的秋季发布会将优先考虑其高端产品线。这标志着其传统发布策略的重大转变。
- 秋季发布： 预计将发布 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 和传闻中的首款 苹果折叠屏设备。
- 春季发布： 更平价的基础款 iPhone 18 预计将推迟到 2027 年春季，届时可能还会有一款 iPhone 18e 或第二代 iPhone Air。
策略改变背后的原因
苹果调整策略并非偶然，而是由多个因素共同驱动的，核心在于应对成本压力和优化商业回报。
“我们的假设是，他们将在秋季推出三款机型，即 18 系列中的高端型号。然后，中端/预算型设备将在春季推出。” — Nabila Popal, IDC 数据与分析高级总监
- 成本上升： 持续的内存短缺导致几乎所有电子产品成本增加，苹果也不例外。前首席执行官蒂姆·库克已承认将提高产品价格以应对制造成本。
- 收入平衡： 将不同价位的手机分开上市，是苹果分散收入的明智之举。这有助于平衡通常非常强劲的第四季度和相对疲软的次年春季季度之间的收入差距。
- “高端化”策略： 当零部件变贵时，公司可以通过将重点放在更昂贵的产品上来获利。通过推迟低价型号的发布，苹果可以为更大、更好、更贵的产品制造更多期待。这被分析师称为设备的 “高端化”。
市场趋势与消费者影响
整个智能手机行业都在面临成本上涨，尤其是新兴的折叠屏手机。
- 普遍涨价： 三星、谷歌和摩托罗拉的最新折叠屏手机价格均有上涨。传闻中苹果的折叠屏手机售价可能在 2000 美元左右。
- 价格的长期走势： 经济学家认为，尽管新技术初期价格高昂，但最终会因制造效率和市场竞争而下降。正如全球电子协会首席经济学家 Shawn DuBravac 所说：“我确信情况会再次如此。只是市场需要一些时间来巩固。”
- 二手市场兴起： 与此同时，翻新设备的需求一直在攀升。随着新手机销售放缓，越来越多的人为了省钱或追求环保而选择购买二手设备。
苹果的应对措施
为了减轻高昂价格对消费者的直接冲击，苹果正在推广多种财务方案。
- 积极的以旧换新： 预计苹果将提供更具吸引力的以旧换新计划，以帮助消费者“缓冲”高价带来的压力。
- 租赁计划： 苹果近期推出的 iPhone 租赁计划允许用户按月付费“租用”最新的 iPhone，并在新机发布时进行更换。虽然这有助于更多人使用新设备，但也引发了关于设备所有权的批评。
- 服务化转型： 租赁计划也符合苹果将其所有产品转变为订阅服务的更广泛目标。
“廉价智能手机的时代已经结束。” — Nabila Popal