竖屏短视频已从一种适应智能手机的格式，演变为互联网的主导力量。这一趋势由 Snap 的“故事”（Stories）功能开创，被 TikTok 强大的算法推向极致，并最终被 Instagram（Reels）和 YouTube（Shorts）等所有主流平台竞相模仿。其成功根植于极高的用户粘性和利润丰厚的广告模式。尽管竖屏视频的统治地位看似牢不可破，但用户对算法和无尽滚动的疲劳也可能正在酝酿一场新的文化变革。
竖屏视频的崛起
最初，各大社交媒体平台各有其独特的定位。但随着智能手机的普及，一种为竖直屏幕量身定制的内容形式开始出现。尽管早期有人抵制，认为它不符合人眼横向浏览的习惯，但手机最终赢了，我们使用手机的方式决定了内容的形态。
Snap 公司早在 2013 年就凭借 “故事”（Stories）功能 洞察了这一趋势。这个功能允许用户分享一天中的点滴，并迅速成为其最受欢迎的功能。这种病毒式传播很快引起了 Facebook 的注意，并于 2016 年在 Instagram 上几乎原封不动地复制了该功能。自此，“故事”不再是某个平台的专属，而成为一种行业标准。
他们（Snap）为“故事”功能提供了全部的创意功劳。
随着网络速度和手机摄像功能的提升，视频逐渐成为主流。这种格式有两个神奇的特性：
- 它完美契合无尽、无脑的滚动浏览。
- 它让整合广告变得异常容易。
真正的转折点是 TikTok 的出现。它不仅采用了竖屏格式，还通过各种方式极大地降低了视频创作的门槛。
- 强大的创作工具： 提供滤镜、热门挑战、音乐和音效库。
- 算法驱动： 默认的“为你推荐”页面让创作者无需关心粉丝数量，只需专注于内容创作，算法会负责分发。
很快，TikTok 成为全球增长最快的应用之一，其惊人的用户使用时长让所有竞争对手眼红。为了应对挑战，Instagram 在 2020 年推出了 Reels，YouTube 在一年后也推出了 Shorts。至此，全屏、竖向滚动的视频流已成为智能手机的通用语言。
全面胜利与趋同
如今，竖屏短视频已经赢得了互联网。各大平台的数据都证实了这一点：
- Meta 称 Instagram 用户将超过一半的时间花在 Reels 上，该功能有望成为年收入 500 亿美元的业务。
- 皮尤研究中心 的数据显示，约 63% 的青少年使用 TikTok，其中五分之一的人表示“几乎一直在用”。
- YouTube 报告称，Shorts 的日观看量达到 2000 亿次，其单位观看时长的盈利能力已超过标准视频。
过去几年，社交媒体进入了前所未有的标准化和趋同化阶段。各大平台都在疯狂地相互抄袭：
- Reels 和 Shorts 模仿了 TikTok 的设计、功能和对音乐的运用。
- 所有平台都开始优先考虑算法推荐的内容，而非用户的社交关系。
- 购物、电视应用、直播、更长的视频……一个平台推出的新功能，很快就会出现在所有其他平台上。
社交网络已不复存在，取而代之的是带有评论区的娱乐媒体。
这种趋势的背后有两个核心驱动力：用户时长和广告。无尽滚动的视频流被证明是有史以来最吸引人注意力的娱乐形式之一。同时，广告商也已经习惯制作适合在这种信息流中穿插的竖屏广告。AI 技术的发展进一步加速了这一进程，它使得广告投放变得更加精准和自动化，形成了一个自我实现的预言：竖屏视频越是成功，就有越多人加入，从而使其更加成功。
未来的趋势与变数
对于不喜欢竖屏视频的人来说，坏消息是这个趋势只会愈演愈烈。因为短视频制作简单，更容易加载到无尽滚动的信息流中，从而能展示更多广告。平台不会放弃这种高效的模式。Facebook 甚至在测试一个新版本，用户一打开应用就会直接进入全屏视频流。
然而，在这种看似不可逆转的趋势中，也出现了一些变化的迹象。
- 一些用户开始对算法感到厌倦，要求恢复以朋友和家人为中心的社交体验。
- 越来越多的年轻人开始尝试放下手机，寻找其他娱乐方式，例如去电影院，甚至重新使用功能简单的翻盖手机。
只要我们还处在社交媒体和娱乐的时代，竖屏视频就会继续赢下去。要阻止它，需要一场文化革命——而这场革命可能正在酝酿之中。
补充观察
如今理解 TikTok、Instagram 等应用最好的方式是将其视为一个流媒体服务和一个收件箱的结合体。研究发现，用户最常做的是观看视频，其次是把视频分享给别人，而“发布内容”本身则排在很后面。
如果你觉得这种说法有些夸张，那可能只是因为你“老了”。对于年轻人来说，使用这些应用几乎是普遍现象。
平台的成功并不完全等同于创作者的成功。尽管平台通过视频流赚得盆满钵满，但对于内容创作者而言，在这种新模式下赚钱正变得越来越困难。