亚马逊广告系统正在测试一项新的人工智能功能，它可以在卖家不知情的情况下自动为其广告活动添加关键词和目标，这引发了关于卖家是否会失去对广告支出控制权的担忧。核心问题在于，这个 AI 是为卖家的利益服务，还是为亚马逊的收入目标服务。最终的结论是，卖家必须保持警惕，主动审查并管理这些新功能，确保所有广告策略都与自身的商业目标紧密一致，而不是被动地将控制权交给平台。
亚马逊广告中悄然出现的新功能
在亚马逊手动广告活动（Manual Sponsored Products campaigns）的设置中，出现了一个很容易被忽略的 新测试功能。一旦启用，亚马逊的 AI 将开始介入你的广告管理。
- 自动添加目标： 该功能每周最多可以自动添加 四个新的关键词和产品目标 到你的广告活动中。
- 潜在风险： 如果不加注意，这个功能可能会在未经你明确批准的情况下，悄悄改变你的广告策略和预算分配，导致广告支出失控。
很多人可能会在不经意间就勾选了某个选项，从而将广告的控制权交了出去。
AI 为谁服务：卖家还是亚马逊？
人工智能本身并不是问题，它也可以成为强大的工具。关键在于，我们必须区分两种不同目的的 AI：
- 为你服务的 AI： 这种 AI 旨在帮助你实现品牌目标，提升效率和利润。
- 为亚马逊服务的 AI： 这种 AI 的首要目标可能是增加亚马逊自身的广告收入。
这两个目标并不总是一致的。如果 AI 的优化方向仅仅是增加曝光和点击，而不关心你的实际转化率和利润率，那么它最终损害的是你的利益。
AI 可以是一个强大的工具，但前提是它服务于你的品牌目标，而不仅仅是亚马逊的目标。
一个真实的警示
一位月销售额在四到六万美元的家居用品品牌卖家分享了她的经历。她发现自己精心优化的“干净”的手动广告活动，被这个新的 AI 功能干扰了。系统自动添加了一些她并不认可的关键词，打乱了她原有的广告结构。
这个发现给她敲响了警钟，让她意识到必须时刻关注亚马逊平台的这些更新，并主动检查它们是否符合自己的商业策略。
如何保持控制权
面对平台不断演化的功能，卖家不能掉以轻心。为了避免失去对广告业务的控制，你需要做到以下几点：
- 保持警惕： 定期检查你的广告活动设置，特别是那些你已经设定好并且很长时间没有调整过的手动广告。
- 主动管理： 不要想当然地认为平台的默认设置或新功能一定对你有利。主动评估 每一个新选项，判断它是否符合你的目标。
- 目标至上： 始终将你自己的 商业目标（如利润率、ACOS、品牌建设）置于首位。在启用任何自动化工具前，都要问一句：“这真的能帮助我实现目标吗？”
- 掌握信息： 持续关注亚马逊广告平台的变化和更新，理解它们对你业务的潜在影响。