OpenAI 近期推出了一系列品牌周边商品，包括售价 70 美元的 ChatGPT 联名篮球和多款服装。这些产品及其营销方式引发了人们的审视，其高昂的定价和略显脱离实际的产品描述，让人不禁怀疑其真正的目标客户是谁。这整个事件被看作是科技行业品牌文化建设中一个略显尴尬和不接地气的案例，反映了其在产品与市场结合方面的直觉可能存在偏差。
不只是软件：OpenAI 的实体产品
除了发布其首款硬件——售价 230 美元 的迷你键盘外，OpenAI 还悄然上架了一些品牌周边商品。
- ChatGPT 联名篮球： 售价 70 美元。
- 系列服装： 包括 T恤和高价卫衣。
根据官方说法，这款篮球来自一个名为“Pause. Play. Prompt.”（暂停、游戏、提示）的活动，旨在提醒人们“创造力并不仅仅存在于我们的屏幕上”。然而，除了产品页面，该活动在 OpenAI 网站上无迹可寻。
一颗 70 美元的联名篮球
这款篮球的定位和定价都颇为有趣。
- 价格： 70 美元，或者说是 GPT-5 大约 5600 万输入 token 的花费。
- 材质： 100% 橡胶，比专业比赛用的皮革球更耐用，适合户外运动。
- 设计理念： 鼓励用户在生成式 AI 时代也能走向户外，尽管 AI 发展本身加剧了科技公司的碳排放。
在硅谷之外，带着一个印有 ChatGPT 标志的篮球去球场，你可能需要担心会不会被人嘲笑。你花 70 美元也无法说服我带着这个球走上费城的社区球场。
谁会购买这些产品？
很难想象这款篮球的目标客户到底是谁。这让人联想到科技行业在产品定位上的一些失误。
人工智能行业在产品市场契合度方面的直觉并不出名。
这些周边商品的推出，似乎更多是为了品牌文化建设，但其效果可能适得其反，尤其是在不了解或不关心“tokenmaxxing”的普通人看来。
不只有篮球，还有服装
除了篮球，OpenAI 还销售一系列带有“励志提醒”的服装。
- “Good research takes time” T恤： 这句“好的研究需要时间”的标语，对于那些被投资者催促加速增长的初创公司创始人来说，显得颇具讽刺意味。
- 售价 175 美元的拉链卫衣： 这件卫衣上用草书印着“research”（研究）一词。产品描述称其“挺括的衣领让人回想起我们在学术界的时光”，这种说法可能会疏远那些没有大学经历的技术天才。
此外，人们也不禁质疑，一个连“物品能否‘回忆’往事”这种语法问题都搞不清楚的文案，是否真的能代表一个以语言模型为核心的公司。