对于亚马逊卖家而言，如果将业务完全局限于亚马逊平台，可能会错失巨大的增长机会。以品牌管理公司 Pattern 为例，通过将业务拓展至沃尔玛和 TikTok 等多个平台，其非亚马逊业务实现了高达 119% 的增长。这并不意味着亚马逊正在衰退，而是强调了分散销售渠道的重要性。建立一个跨平台的品牌基础设施，是降低单一平台依赖风险、与竞争对手拉开差距并实现长期稳定增长的关键策略。
依赖单一平台不是策略，是隐患
许多亚马逊卖家将 TikTok 和沃尔玛等其他平台视为“备用计划”，认为可以“以后再说”。然而，这种想法可能会让你付出巨大代价。
将你的全部业务建立在单一平台上，这并非一种商业策略。它只是一个伪装成公司的单一故障点。
你再也无法承担忽视其他渠道的后果。现在是时候认真考虑将业务扩展到更多平台了。
多平台运营正在拉开差距
Pattern 公司的成功案例明确地告诉我们，在多个平台上下注的运营商正在脱颖而出。
- 他们通过分散平台投资，实现了非亚马逊销售额 119% 的增长。
- 这证明，即使你在亚马逊上的运营再干净、数据再好，如果所有业务都集中于此，也远远不够。
- 在沃尔玛市场 (Walmart Marketplace) 上开展业务可能涉及一些行政工作，但这是必要的工作。
真正的关键在于，那些建立了跨渠道品牌基础设施的卖家，正在与那些没有这样做的卖家拉开差距。
运营商之间真正的差距，在于是否建立了跨多个渠道的品牌基础设施。这个差距只会越来越大。
如果你想建立一个能够持续发展的真正业务，现在就必须严肃对待扩大你的业务范围。