谷歌正在英国测试一项新功能，允许网站管理员选择不让自己的内容出现在 AI 生成的搜索结果中。此举被认为是回应英国监管机构的压力，旨在增强新闻出版商在与谷歌谈判时的地位。选择退出的网站将不会从 AI 功能中获得流量，但其在传统搜索中的排名不受影响。
网站的新控制权
谷歌正在其 Search Console 工具中测试一个新的开关，让网站所有者可以决定是否将自己的内容用于谷歌的 AI 搜索功能，如 AI Overviews 和 AI Mode。
- 选择退出意味着什么： 网站将不会出现在 AI 生成的搜索结果中，也不会获得这些功能带来的任何流量或曝光。
- 不会产生的影响： 这个选择 不会被用作 常规搜索结果的排名信号。
- 推广计划： 该功能目前仅在英国与一小部分网站进行测试，未来计划向全球推广。
监管压力是主要推手
这个新选项的出现，很大程度上是由于英国监管机构的压力。英国竞争与市场管理局 (CMA) 将此作为一项新规强加给谷歌，理由是谷歌拥有巨大的市场影响力。
CMA 表示：“这将使新闻机构等出版商在与谷歌进行内容交易谈判时处于更强的谈判地位。”
早在今年 1 月，英国政府就宣布将强制谷歌实施退出措施，以“为内容出版商，特别是新闻机构，提供更公平的交易”。
新的数据洞察工具
除了提供退出选项，谷歌还将在 Search Console 中推出新的数据分析功能，帮助网站管理员更好地了解其内容在 AI 搜索中的表现。
- 了解页面表现： 网站管理员可以看到自己的哪些页面出现在了 AI 回答中。
- 了解地域分布： 数据还会显示这些页面出现在了哪些国家的 AI 搜索结果里。
出版商日益增长的不满
这一系列举措的背后，是内容出版商对谷歌日益增长的不满情绪。他们提供了支撑谷歌 AI 功能的信息，但对回报感到担忧。
康泰纳仕集团 (Condé Nast) 的首席执行官罗杰·林奇 (Roger Lynch) 的观点极具代表性。他曾告诉团队要“假设搜索流量不存在”，以减少对谷歌的依赖。他预测，未来来自谷歌的引荐流量可能只会占其总流量的个位数百分比。