一项名为“归因级别 1” (Attribution Level 1) 的新广告追踪机制，正由 Meta、谷歌和苹果等科技巨头推动，试图将其变为网页浏览器的内置标准。尽管该计划打着“隐私”的旗号，但它实际上可能加剧跨站追踪，并巩固大型搜索和社交平台在广告市场中的主导地位。这会挤压独立网站和广告媒体的生存空间，将更多流量和收益集中到少数大公司手中。该方案的隐私目标过于狭隘，无法解决现实世界中的数据滥用和市场扭曲问题，应当被停止，或者至少应将其控制权交给浏览器扩展程序。
一个名为“隐私”的陷阱
当 Meta、谷歌和苹果这些巨头在某项“隐私”功能上达成一致时，你就需要警惕了。他们正在联合制定一个内置于浏览器的广告测量系统，名为“归因级别 1”。该系统旨在通过关联广告“展示”（用户看到广告）和“转化”（用户购买商品）来衡量广告效果。
然而，这个系统设计上就存在严重问题。它没有为用户提供明确的权限或许可选项，也没有“选择退出”或“反对处理”等法律保障。科技巨头们想要建立一个双轨制：
- 其他公司的广告功能需要遵守繁琐的隐私法规。
- 浏览器内置的追踪功能则默认开启，需要用户自己找到并关闭。
这本质上是让大公司自己的追踪行为合法化和常态化，同时为竞争对手设置障碍。
真实世界中的危害
这种做法将对用户和互联网生态造成实质性伤害，主要体现在两个方面：
巩固大平台优势： 这种归因模型会不成比例地偏爱搜索、社交和应用商店广告。营销专家指出，这些渠道通常在用户决策的最后环节出现，因此更容易“抢走”由其他品牌广告创造的需求功劳。结果是，更多的广告预算流向科技巨头，而那些提供有价值内容（如新闻报道）的独立网站获得的收益则越来越少。
激励更高风险的追踪： 由于该系统模糊了销售转化的确切来源，广告商更有动机采用其他有问题的追踪方法来弥补信息不足，因为这些行为更难被发现和归咎。
为什么大公司会支持一个“隐私”功能？
该方案的“隐私”承诺非常狭隘和技术化。其核心目标是：
“确保在提供归因能力的同时，不增强网站进行跨站识别（即认出同一个用户）的能力。”
它通过让浏览器在本地记录广告浏览，然后在用户购买后生成一个聚合的“转化报告”来实现。这个报告经过中心化处理，理论上不会泄露单个用户的具体行为。
然而，问题在于这个系统并非在真空中运行。它会与现实商业模式互动。即使技术上能防止“跨站识别”，它仍然会扭曲广告市场，让那些最接近销售环节的平台（如谷歌搜索）获得不成比例的功劳，从而损害了整个生态系统的健康。
无法关闭的集体问题
隐私是一个集体问题，而非个人问题。即使你可以选择关闭这个功能，也无法避免其带来的系统性影响。
- 这些由“归因联盟”生成的报告将被用于游说，向立法者证明“小企业依赖大平台才能销售”，从而阻碍对科技巨头的监管。
- 每一个运行该系统的浏览器，都在无形中为科技巨头充当着“说客”。
- 此外，该提案完全忽略了额外计算带来的环境影响，以及将数据处理集中在美国少数几家公司所引发的数字主权问题。
应该怎么做？
现在是时候停止这个计划了。W3C（万维网联盟）不应该为这种大型公司利用标准制定来逃避反垄断监管的行为提供便利。
最坏的情况下，如果这个功能最终还是被加入浏览器，那么至少应该：
- 允许浏览器扩展程序来管理它。
今天，大多数用户使用广告拦截器的首要原因是隐私。他们被告知可以通过安装 Privacy Badger 或 uBlock Origin 等工具来保护自己，这一建议不应该因为一个技术细节而失效。