谷歌正通过其 Gemini 模型，将人工智能深度整合到搜索功能中，测试一系列全新的广告形式。这些新广告旨在为用户提供对话式的产品建议和透明的购买解释，主要包括对话式发现广告、高亮答案和 AI 驱动的购物广告。同时，谷歌也在扩展“直接优惠”试点项目，引入更多优惠类型和原生结账功能，目标是让用户的搜索和购物过程更加个性化和高效。
在搜索中使用 AI 模式的用户中，有 75% 的人表示，这帮助他们更快、更自信地做出了决定。
在 AI 模式中测试的新广告
为了帮助用户在研究复杂主题时更好地评估选择，谷歌正在测试两种内置 Gemini 模型的新广告形式。这两种广告都会包含一个独立的 AI 解释器，用于评估和综合产品信息，以确保广告的透明度和可信度。
- 对话式发现广告 (Conversational Discovery ads): 当用户提出具体问题时，例如“如何让我的家闻起来像高级水疗中心”，广告会利用 Gemini 模型生成针对性内容，突出产品的相关特性。
- 高亮答案 (Highlighted Answers): 当 AI 模式提供一系列建议时，例如“适合旅行的最佳语言学习应用”，相关性高且质量好的广告将有机会作为“高亮答案”出现在列表中。
将 AI 广告引入常规搜索
在未来几个月，谷歌计划将两种新的 AI 广告形式引入常规搜索，以便在用户最需要的时候提供实时的产品建议。
- AI 驱动的购物广告 (AI-powered Shopping ads): 当用户搜索大件商品（如冰箱或电视）时，Gemini 将提取最相关的产品，并立即生成一段定制化的解释，说明为什么该产品可能是最佳选择。
- 商业聊天代理 (Business Agent for Leads): 用户可以直接在广告内点击“聊天”，与一个基于品牌网站信息的智能代理进行互动，从而将简单的信息查询转化为有价值的潜在客户。
扩展“直接优惠”试点项目
自试点以来，“直接优惠”（Direct Offers）项目已帮助许多品牌向购物者展示高度相关的优惠。现在，谷歌正在对该项目进行升级。
- 促销捆绑: 品牌可以上传多种促销活动，AI 会根据用户的具体搜索构建最合适的优惠，例如一个高度相关的产品组合。
- 原生结账: 新增了原生结账功能，使购物者可以更快地锁定促销优惠，帮助商家将高意向的搜索直接转化为销售。
- 旅游领域扩展: 旅行合作伙伴将能够直接在 AI 辅助的旅行规划过程中展示特别优惠。
为了充分利用这些由 AI 驱动的新广告形式，建议广告主使用 AI Max for Search、AI Max for Shopping 和 Performance Max 等工具来打好基础，为营销的未来做好准备。