苹果公司公布了创纪录的季度业绩，总营收达 1112 亿美元，同比增长 17%。iPhone 和服务业务均创下历史新高，活跃设备总数增至 25 亿台。尽管对下一季度给出了强劲的增长预期，但公司也面临着关税、战争和内存短缺等不确定性。同时，苹果在人工智能领域的保守投入和广告业务的积极扩张，正成为外界关注和争论的焦点。
财务业绩概览
苹果公司在 2026 年第二季度实现了历史性的财务表现，打破了往年同期记录。
- 季度总营收: 1112 亿美元，同比增长 17%。
- 每股摊薄收益: 2.01 美元，同比增长 22%。
- 利润率: 上升至 49.3%。
- 活跃设备总数: 达到 25 亿台的新高。
即便是过去被认为是“平淡”的非假日季度，苹果现在也能连续创造超过 1000 亿美元的营收。相比之下，在 2020 年，这类季度的平均营收约为 609 亿美元。这体现了其惊人的增长能力。
各业务线表现强劲
所有产品线均实现增长，其中 iPhone 和服务业务的增长尤为突出。
- iPhone: 营收 570 亿美元，受 iPhone 17 系列“非凡需求”的推动，创下新的季度记录。
- 服务业务: 营收 310 亿美元，再次创下历史新高。
- Mac: 营收 84 亿美元，增长 6%。
- iPad: 营收 69 亿美元，增长 8%。
- 可穿戴设备、家居及配件: 营收 79 亿美元，增长 5%。
未来的挑战与战略抉择
尽管业绩强劲，苹果的未来并非没有阴影。公司对下一季度给出了 14% 至 17% 的总营收增长预期，但同时也指出了潜在的风险，包括 关税、战争 和 内存短缺 问题。
人工智能领域的独特策略
与其他科技巨头相比，苹果在人工智能基础设施上的投入显得异常保守。
亚马逊、谷歌和微软预计在今年的资本支出（CapEx）都将接近 2000 亿美元，而苹果的支出预计仅在 90 到 100 亿美元之间。
这种巨大的差异引发了激烈的讨论：究竟是其他公司在“烧钱”，还是苹果将在未来的 AI 竞争中陷入被动？这似乎违背了苹果一直以来强调的“掌握核心技术，不受制于人”的 “蒂姆·库克主义”。
广告业务的扩张
苹果正更加积极地推进其广告业务，这一策略引发了部分用户的担忧。
- 公司已在 App Store 中增加了 更多的广告位。
- 计划于今年夏天在美国和加拿大的 苹果地图中引入广告。
苹果声称这是为了帮助开发者和本地商家，但批评者认为，此举会损害用户体验，即使是苹果自己委托的研究公司也难以证明用户对广告有高满意度。
供应链问题凸显
部分热门产品正面临严重的供应短缺。
- Mac mini 和 Mac Studio 可能在未来数月都难以买到。
- 由于缺货，苹果官网已将基础款 Mac mini 列为 “当前不可用”。
- 尽管 MacBook Neo 销售火爆，超出了苹果的预期，但也加剧了供应紧张。