X 正在测试一种新型广告形式，通过在提及特定品牌或产品的帖子下方直接插入推荐链接，试图模糊广告与普通内容的界限。这一举措旨在通过更自然的呈现方式提高转化率，同时配合新推出的“付费合作”标签和创作者工具，增强平台对广告主和创作者的吸引力，以应对来自其他主流社交媒体的竞争。
像“建议”一样的广告
- 触发机制： 当用户的帖子提到某个公司或其产品时，X 会在帖子正文下方直接插入一个按钮或链接。
- 实际案例： 一位用户发帖称 Starlink 的卫星服务在葡萄牙表现出色，其帖子下方随即出现了 “获取 Starlink” 的广告按钮，点击后直接跳转至官网。
- 当前状态： 该功能目前仅在部分市场进行测试。在未上线区域，该广告位暂时显示为随机的帖子内容。
核心设计理念：透明与信任
X 的产品负责人 Nikita Bier 明确了这一产品的设计初衷：
“尝试打造一种看起来不像广告的广告产品。”
- 拒绝佣金分成： 平台拒绝了在该广告位添加分成链接（Affiliate links）的建议。官方认为，如果涉及利益分成，用户可能会为了赚钱而发布虚假评价，平台希望维持推荐的真实性与可信度。
- 规范化标识： 配合新推出的 “付费合作” (Paid Partnership) 标签，X 正在让广告行为更符合监管要求，而非仅仅依赖创作者自行添加标签。
强化创作者生态与竞争
通过将广告链接与用户内容深度结合，X 试图在商业化上追赶 Instagram、TikTok 等竞争对手：
- 吸引广告主： 这种精准的投放方式能让品牌方的链接出现在最相关的讨论下方。
- 赋能创作者： X 近期频繁更新创作者工具，包括订阅功能改版以及允许对单个帖子串（Threads）进行变现。
- 提升竞争力： 虽然 X 长期以来一直在争取创作者，但效果一直不温不火。这套组合拳旨在为创作者提供更多变现工具，从而提升平台的活跃度。