尽管 Pinterest 第四季度财报不及预期导致股价大跌，其 CEO 仍试图传递积极信号。他强调，平台的月搜索量已超过 ChatGPT，且多数搜索带有商业意图，这表明 Pinterest 作为一个独特的视觉搜索和购物目的地，已准备好迎接 AI 时代的挑战。然而，这一说法也凸显了公司长期以来面临的核心困境：如何将庞大的“规划与构想”用户流量，有效转化为实际的商业收入。
财务表现不佳
Pinterest 的业绩未能达到市场预期，导致其股价在财报公布后受到重创。
- 第四季度营收为 13.2 亿美元，低于 13.3 亿美元的预期。
- 每股收益为 67 美分，低于 69 美分的预期。
- 公司将业绩不佳归因于大型广告商削减支出（尤其在欧洲）以及一项新的家具关税政策。
- 受此影响，其股价在盘后交易中下跌了 20%。
以搜索量对标 ChatGPT
面对糟糕的业绩，公司 CEO 比尔·雷迪将重点放在了平台的搜索潜力上，并将其与热门的 AI 工具 ChatGPT 进行对比。
雷迪声称，根据第三方数据，ChatGPT 每月有 750 亿次搜索，而 Pinterest 的月搜索量达到 800 亿次，使其成为全球最大的搜索目的地之一。
更重要的是，他强调了 Pinterest 搜索的商业价值。
- 超过一半的 Pinterest 搜索具有商业性质。
- 相比之下，据称 ChatGPT 搜索中仅有约 2% 具有商业性质。
用户增长与商业变现的矛盾
一个值得注意的现象是，尽管财务数据疲软，Pinterest 的用户基础却在快速增长。
- 其月活跃用户同比增长 12%，达到 6.19 亿，超过了华尔街的预期。
- 这暴露了 Pinterest 长期存在的困境：用户习惯于在该平台 计划和构想，而非直接购物和购买。
- 随着 AI 时代的到来，如果广告商将预算转移到购买意图更明确的平台（如直接询问产品推荐的聊天机器人），这一挑战可能会变得更加严峻。
应对 AI 购物时代的策略
雷迪表示，公司将依靠其核心优势来应对 AI 购物带来的转变。
- 视觉搜索、发现和个性化功能：这些功能可以在用户打开应用时，无需输入任何提示就主动为其推荐相关产品。
- 简化购物流程：通过与亚马逊的合作，Pinterest 已经优化了结账体验。
雷迪认为，尽管消费者目前可能还未准备好让 AI 直接为他们下单，但公司已经为此做好了准备，并声称解决这“商业旅程的最后一步”将是“最容易的部分之一”。