YouTube 创作者正在超越传统广告收入，通过创立独立的产品线和实体业务，将自己转型为多元化的媒体企业。这种转变旨在应对平台算法和政策变化带来的收入不确定性。从 MrBeast 的零食品牌 Feastables 到 Emma Chamberlain 的咖啡帝国，创作者们正在建立比其 YouTube 频道更持久、甚至更盈利的商业模式，证明了个人品牌商业化的巨大潜力。
为什么要超越广告收入？
许多 YouTube 创作者已经意识到，单纯依赖平台的广告收入和品牌赞助是不可靠的。收入流可能会因平台政策的不断更新而突然中断，广告投放也变得越来越难以预测。
由于依赖平台的收入极其不稳定，许多 YouTuber 不再仅仅是创作者。他们正在成为拥有并行业务的垂直整合媒体公司，包括产品线、实体企业和消费品牌，这些业务能够经受住算法和政策变化的影响。
在某些情况下，这些副业的增长速度和可持续性甚至超过了他们的 YouTube 频道本身。
MrBeast：最具野心的企业家
拥有数亿订阅者的 Jimmy Donaldson (MrBeast) 不仅是平台上的顶级创作者，更是一位积极进取的企业家。
- 核心业务： 零食品牌 Feastables 在 2024 年创造了约 2.5 亿美元的收入和 2000 万美元的利润。这已经比他的媒体业务（亏损约 8000 万美元）更为赚钱。
- 多元化投资： 他的商业版图不断扩张，包括：
- 计划在沙特阿拉伯开设一个主题公园。
- 涉足电信领域，计划建立一个移动虚拟网络。
- 收购了针对 Z 世代的银行应用 Step。
- 其他项目包括包装食品品牌 Lunchly、玩具系列 MrBeast Lab 和汉堡品牌 MrBeast Burger。
Emma Chamberlain：从 Vlogger 到咖啡品牌创始人
Emma Chamberlain 从青少年时期拍摄生活视频起家，如今已成功进入饮料行业。
- 她于 2019 年推出了咖啡品牌 Chamberlain Coffee，提供从冷萃到咖啡豆的多种产品。
- 2023 年，该品牌的收入达到了约 2000 万美元。
- 该品牌最近开设了第一家实体店，此前仅通过 Target 和沃尔玛等零售商以及线上渠道销售。
Logan Paul：能量饮料的病毒式成功
Logan Paul 凭借其能量饮料品牌 Prime 取得了巨大的商业成功，尽管他的职业生涯伴随着争议。
- 他与另一位 YouTuber KSI 共同创立的品牌 Prime 在 2023 年的销售额超过了 12 亿美元。
- 这个数字远超绝大多数内容创作者通过视频观看、广告和品牌交易所能获得的收入。
- 然而，该品牌也面临着销量下滑、因咖啡因含量过高而受到监管审查以及商业伙伴提起的诉讼等挑战。
其他成功的创作者品牌
将影响力转化为实体产品的趋势非常普遍，尤其是在特定领域。
- Ryan's World: 年仅 13 岁的 Ryan Kaji 通过玩具评测视频走红。他的同名玩具和服装系列在 2020 年据报道创造了超过 2.5 亿美元的收入。
- Rosanna Pansino: 以其烘焙教程而闻名，她将自己的 Nerdy Nummies 品牌扩展到了一系列畅销食谱和烘焙工具中。
- Michelle Phan: 作为最早的美妆博主之一，她联合创办了美妆订阅服务 Ipsy，并拥有自己的化妆品系列 EM Cosmetics。
- Huda Kattan: 创立了全球知名的美妆品牌 Huda Beauty，该品牌每年的销售额高达数亿美元。