2026年超级碗广告全面拥抱人工智能——不只是用AI来做广告，更是直接把AI产品搬上了广告舞台。从伏特加品牌Svedka推出首支"主要由AI生成"的广告，到Anthropic借机嘲讽竞争对手OpenAI，再到Meta、亚马逊、Google等巨头各显神通，AI已经和电影预告片、零食品牌一样，成了超级碗广告的绝对主角。
Svedka：首支"AI生成"的超级碗广告
伏特加品牌Svedka打出了一张大胆的牌——推出号称首个"主要由AI生成"的全国性超级碗广告。这支30秒的广告名为"Shake Your Bots Off"，主角是品牌经典的机器人角色Fembot和新搭档Brobot，在一场人类派对上尽情舞动。
- 据母公司Sazerac透露，团队花了大约四个月来重建Fembot形象，并训练AI模拟面部表情和肢体动作。
- 故事线等部分仍由人类完成。
- 合作方Silverside AI正是此前引发争议的AI版可口可乐广告的幕后团队。
在以明星阵容和高制作水准闻名的超级碗舞台上首发AI生成内容，这步棋颇具争议——但Svedka确实成功制造了话题。
Anthropic vs. OpenAI：一场AI圈的"嘴仗"
Anthropic的广告不只是推销旗下聊天机器人Claude，更是公开向OpenAI开炮。广告核心信息非常直白：
"Ads are coming to AI. But not to Claude."（广告正在进入AI，但不会进入Claude。）
广告用夸张手法嘲讽了一个场景：你的AI助手突然变成推销员，向你兜售"Step Boost Maxx"鞋垫之类的东西。OpenAI的Sam Altman随后在社交媒体上回击，称这则广告"明显不诚实"。虽然没有Kendrick和Drake那样的说唱对决，但AI圈的"书呆子版beef"也算上演了。
Meta：Oakley AI眼镜的极限秀
Meta展示了与Oakley联名的AI智能眼镜，主打运动和极限场景。广告画面从跳伞到山地骑行，甚至追赶即将起飞的飞机，充满肾上腺素。
- 网红IShowSpeed和导演Spike Lee等名人亮相。
- 演示了慢动作拍摄扣篮、免手操作发Instagram等功能。
- 去年超级碗Meta也推过Ray-Ban Meta眼镜，请了Chris Pratt等明星。
亚马逊：Alexa+ 的"黑色幽默"
亚马逊请来Chris Hemsworth出演了一支略带"细思极恐"风格的广告。剧情夸张演绎了人们对AI的恐惧——Hemsworth搞笑地指控Alexa+在"谋害"自己：车库门砸头、游泳时泳池盖突然关闭，荒诞程度层层递进。
黑色幽默之外，广告也正式介绍了新版Alexa+的功能——管理智能家居、规划假期等。Alexa+已于本周三向所有美国用户正式开放。
Ring：用AI找回走丢的宠物
Ring推广了名为"Search Party"的功能，利用AI和社区网络帮助走失宠物回家。广告讲述了一个小女孩寻找爱犬Milo的故事：
- 用户上传宠物照片，AI自动识别匹配。
- 接入附近摄像头和Ring用户社区协助搜索。
- 该功能现已对所有人开放，无需拥有Ring摄像头。
- 据Ring称，这项功能已做到每天至少帮助一只走失的狗回家。
Google：用AI设计你的新家
Google展示了最新的图像生成模型Nano Banana Pro。广告中，一对母子用AI来构想和设计新家——上传空房间照片，输入几个提示词，就能将其变成个性化的生活空间。
更多品牌的AI广告
- Ramp：请来《办公室》里Kevin的扮演者Brian Baumgartner，用AI支出管理平台"分身"自己搞定堆积如山的工作，还致敬了Kevin经典的"洒辣椒"名场面。
- Rippling：首次投放超级碗广告，请喜剧演员Tim Robinson演绎为外星怪物办理入职手续的场景，调侃HR痛点和AI自动化的潜力。
- Hims & Hers：关注医疗资源不平等，似乎还暗讽了Bezos的太空飞行和Bryan Johnson昂贵的抗衰老方案；公司近年推出了AI驱动的"MedMatch"工具，提供个性化治疗建议。
- Wix：推广全新AI平台Wix Harmony，主打"像和朋友聊天一样建网站"，结合AI创建、"氛围编程"（vibe coding）和可视化编辑。
AI在超级碗广告中的角色已经从"新鲜噱头"变成了标配。无论是用AI制作广告本身，还是推销AI产品，这项技术正深度嵌入品牌营销的每一个环节。争议不断，但关注度也实打实地拿到了。