华盛顿国家美术馆一位 77 岁的艺术学者艾莉森·卢克斯 (Alison Luchs)，通过在 TikTok 上刻意使用 Z 世代的网络黑话来介绍古代艺术，意外地获得了成功。她用“GOATED”、“big drip”等词汇来形容文艺复兴时期的陶瓷和罗马骨灰瓮，这种略带“尴尬”却又真诚的方式，不仅吸引了数百万年轻观众，还有效地将历史艺术与现代年轻人连接起来，最终为博物馆带来了真实的互动和参与。
一种“反向”沟通策略
艾莉森·卢克斯是一位在国家美术馆工作了近 50 年的文艺复兴艺术学者。她选择了一种大胆的方式来吸引年轻观众：故意以一种“尴尬”的方式使用 Z 世代的流行语。
这种做法很容易变成一场灾难，就像一些成年人试图模仿年轻人说话，结果显得格格不入。
然而，卢克斯坦然接受了这种“尴尬感”，并将其变成了一种荣誉勋章，因为这个方法确实奏效了。
她在视频中用一些她自己都未必完全理解的词汇来描述艺术品，例如：
- 称一个罗马石制骨灰瓮是 “GOATED”（Greatest Of All Time，史上最佳）。
- 形容它的颜色 “screamed big drip”（代表着极具风格或潮流感）。
成功的关键：真诚而非迎合
这个项目的初衷是博物馆社交媒体团队希望在不“降维”艺术本身的前提下，触及更年轻的受众。他们最初担心这会显得极度尴尬和刻意。
但卢克斯的成功之处在于，她 并没有显得“用力过猛”。观众评论说，尽管她使用的俚语有点夸张，但她的态度是真诚的。
她成功的秘诀在于，她像对待自己的学术研究一样，带着同样严谨、练习和尊重的态度来对待这件事。
这使得整个项目感觉不像是在尴尬地讨好年轻人，而更像是一位学者在 努力将她所知的知识“翻译”成另一种语言，以便让更多人能够理解。这与将一本书翻译成外语并无本质区别。
从线上流量到线下参与
这种创新的沟通方式带来了实实在在的成果，远不止于视频本身的播放量。
- 数百万的观看量： 视频在社交媒体上迅速走红，吸引了大量关注。
- 真实的互动： 卢克斯在 TikTok 上推广了一项博物馆竞赛，收到了数百份来自观众的真实投稿。
- 连接新一代： 最终，这个项目成功地将博物馆与年轻一代联系起来，证明了用现代的语言同样可以传递古老艺术的魅力。