在沉寂数年后，广告技术领域的IPO市场似乎正在迎来转机。移动广告技术公司 Liftoff 近期申请在美国上市，此举可能标志着自2021年以来该行业IPO停滞状态的结束。Liftoff凭借其 AI驱动 的精准广告投放能力和稳健的增长表现，成为市场的焦点。随着消费者在移动应用上的支出持续攀升，以及 AppLovin 等巨头市值突破2000亿美元的示范效应，整个移动广告行业展现出强劲的活力。广告主越来越注重效果导向的精准投放，而行业也已逐步适应苹果隐私政策带来的挑战，通过AI和第一方数据技术找到了新的增长路径。此外，反垄断压力导致的应用商店佣金降低，也为广告支出的增长提供了新的动力。
要点
- 1IPO市场破冰：由黑石集团支持的 Liftoff 申请上市，有望结束广告技术领域自2021年以来长达数年的IPO干旱期。
- 2市场环境利好：消费者在移动应用上的支出预计在2025年达到1558亿美元，为广告市场提供了坚实的基础。
- 3技术适应性强：行业已成功利用 AI、机器学习和第一方数据 等技术，克服了苹果隐私新政带来的挑战，减少了对用户追踪的依赖。
- 4成本结构优化：反垄断裁决迫使苹果和谷歌降低应用商店佣金，开发者节省的资金预计将重新投入到用户获取（即广告投放）中，形成良性循环。
视角
Ciaran O'Kane, FirstPartyCapital 普通合伙人
“AppLovin 是这个活跃领域的风向标。”其巨大的成功证明了移动广告技术平台的巨大盈利潜力，并为其他公司的上市注入了信心。
Eric Seufert, 移动营销分析师
“如果我从佣金上省了钱，我不会把它存起来。它会被重新投入到用户获取中。”这揭示了应用商店费用降低将直接转化为广告支出增长的行业逻辑。
Alex Merutka, Craftsman+ 首席执行官
移动应用广告主“通常更关注数学而非艺术。”他们专注于通过数据驱动的微小调整来提升广告表现，追求可量化的投资回报。