英国软玩具品牌 Jellycat 近年来在成年女性中广受欢迎，这不仅是一种消费趋势，更反映了当代女性在面对情感孤立和社会压力时，通过退缩到童年寻求安慰的文化现象。这些毛绒玩具成为一种缓解情绪的方式，揭示了现代社会中关于女性身份、成年责任以及传统生活里程碑缺失的深层危机。它既是一个商业成功案例，也为一个复杂的社会问题敲响了警钟。
从儿童玩具到成人藏品
Jellycat 不再仅仅是儿童的专属。如今，这个品牌的产品瞄准了成年人，尤其是年轻女性，她们热衷于收集各种拟人化的“可爱玩偶”。
- 这些玩偶的设计千奇百怪，例如带笑脸的华夫饼、长着小脚的水煮蛋，甚至还有拉面和法棍面包。
- 它们频繁出现在成年女性的社交媒体、手提包上，甚至成为线下快闪店的热门商品。
- 这种痴迷已经变得具有竞争性，一名 19 岁的英国女孩因拥有 877 个 Jellycat 玩具而创下吉尼斯世界纪录。
“情绪支持”的可爱经济
许多人认为，收集 Jellycat 是在疫情期间应对心理压力的一种方式。一位 32 岁的女性表示，她收藏的 120 个玩具帮助她“调节情绪”。
这种现象引发了争议，有人认为这是将集体精神崩溃正常化的营销策略，鼓励成年人通过“自我婴儿化”来逃避现实。
认为三十多岁的人通过囤积泰迪熊来进行自我安抚，这除了是集体精神崩溃，还能是什么呢？
这种通过收集玩具扮演“暂停的青春期”角色的行为，不仅仅局限于 Jellycat，也包括三丽鸥家族等其他“成人儿童”产品。
退回童年的全球现象
这种“成人儿童”文化在东亚地区尤为盛行，当地流行文化早已将“可爱”（kawaii）作为成年人可接受和渴望的美学。
在出生率骤降、社交孤立的社会背景下，退行到童年时代的审美和物品中，成为一种逃避现实压力的手段。
“仿佛重拾婴儿时期的美学，可以保护我们免受成年后压抑和困难的责任。”
如今，随着西方社会也面临着相似的困境——例如低生育率和疏离的约会文化——“毛绒玩具热”也随之而来。成年人不再追求传统的成年标志，而是退回到“少女时代”的物质和道德安全感中。
两种极端：Jellycat 与女性身份危机
Jellycat 的商业成功，与另一个令人不安的英国品牌 OnlyFans 的崛起，共同指向了一种深刻的“女性气质危机”。这两个品牌都在疫情后爆发式增长，因为许多女性不知道如何自处，最终走向了两个极端：
- OnlyFans： 提供残酷、公开的非人化，以换取潜在的名声和财富。
- Jellycat： 销售一个私密的、前性征的、无威胁的少女天堂。
这两种选择，无论是彻底的堕落还是使人衰弱的娇養，都无法帮助女性应对真实世界。
玩偶：新一代的“婴儿替代品”？
Jellycat 玩具的流行还有另一层更深的含义：它可能代表了对母性的渴望。在生育率持续走低、浪漫关系变得疏远的时代，许多年轻女性创造了各种“婴儿替代品”。
- 小型犬
- 室内植物
- Jellycat 玩具
一项调查发现，三分之二的年轻养狗者将自己视为“狗的父母”。这种现象将原本独立的女性变成了生活在“虚假成年生活”中的人，她们通过照顾宠物或玩偶来模拟养育行为。
最终，Jellycat 的成功或许是一个令人暖心的商业故事，但它更可能是一个警示，标志着一个失败的社会文化——在这个文化中，被剥夺了稳定关系、房屋所有权和母性尊嚴的女性，得到的只是一个印着笑脸的牛角包作为廉价的安慰奖。