MTV正在正式关闭其所有剩余的全天候音乐频道，这标志着音乐电视时代的终结。此举的主要原因是年轻观众已转向YouTube等流媒体平台来观看音乐视频，导致传统频道的收视率和商业可行性大幅下降。尽管MTV主品牌将继续播放真人秀，但其核心的音乐策展模式已被按需点播和算法推荐所取代，反映了音乐消费方式的根本性变革。
为什么音乐频道走向终结？
这项决定的核心在于，年轻一代的观看习惯与前几代人截然不同。他们不再像过去那样守在电视机前。
- 观看方式的转变： 在80和90年代，MTV是观看音乐视频的唯一途径。如今，人们口袋里就装着整个YouTube，拥有海量的音乐视频内容。
- 收视率与成本： 随着观众转向流媒体，24小时音乐频道的收视率大幅下降。对于其母公司派拉蒙来说，维持这些频道的运营在经济上已变得越来越困难。
- 影响力下降： MTV曾经能让一支乐队一夜成名，但现在它不再是音乐行业成功的唯一决定因素。
具体的关停计划在不同地区有所不同。在英国和欧洲，像 MTV Music、MTV 80s 和 MTV 90s 等频道将直接下线。而在美国，这更像是一个随着播出合同到期而逐步淘汰的过程。
从共享期待到算法推荐
MTV的衰落不仅是商业模式的失败，也代表了一种文化体验的消失。过去，MTV不仅仅是播放音乐视频，它还建立了社区感。人们会聚在客厅里，共同期待一部新音乐视频的首播。
曾经那种不知道下一首歌会播什么的期待感去哪儿了？
今天的音乐发现体验，在很多人看来，显得有些空洞。我们用人工策划的音乐节目换来了冰冷的算法推荐。虽然两者各有优劣，但过去最多只是忍受一下主持人不合自己口味的音乐品味，而现在，YouTube的自动播放有时带来的更多是焦虑而非惊喜。
一位前主持人在社交媒体上表达了对MTV的怀念，他写道：
在我担任MTV主持人的那段时间里，我们始终将焦点放在 音乐 本身。那段经历是学习和发展直播技能的最好方式，这些技能我在二十多年后仍在使用。