随着AI技术能生成越来越逼真的内容，我们单凭肉眼已难以分辨真伪。这导致了一个转变：过去流行的精修美图失去吸引力，用户转而追求未经修饰的、甚至带有瑕疵的“真实感”内容。然而，AI很快也能模仿这种不完美。因此，未来的信任基础将不再是内容本身，而是发布内容的创作者。平台必须快速适应，通过标识AI内容、验证真实影像和增强创作者信誉展示等方式，来帮助用户在信息泛滥和普遍怀疑的环境中建立信任。
AI带来的新挑战：真实性变得可以复制
随着世界变化越来越快，Instagram 等平台面临的关键风险是未能跟上步伐。一个主要转变是：真实性正变得可以无限复制。
- 曾经让创作者脱颖而出的能力——真实、有连接感、无法伪造的声音——现在对任何拥有合适工具的人来说都触手可及。
- AI生成的照片和视频与真实拍摄的媒体已无区别。
- 尽管我们抱怨“AI垃圾内容”，但高质量的AI内容也在涌现，并且它们很快将摆脱“过于光滑”的质感，变得更加逼真。
我们将从默认所见为实，转向从怀疑开始。这是一个不舒服的过程，因为我们天生倾向于相信自己的眼睛。
用户品味的转变：从精致到粗糙
除非你未满25岁，否则你对Instagram的印象可能还停留在方形的精修照片上：完美的妆容、光滑的皮肤和美丽的风光。
那个信息流已经死了。 人们几年前就停止在主页分享个人瞬间了。
现在，人们分享的主要方式是在私信（DMs）里：日常体验中模糊的照片和晃动的视频。这种原始、粗糙的美学已经渗透到公开内容和各种艺术形式中。
在一个一切都可以被完美化的世界里，不完美反而成了一种信号。原始感不再仅仅是审美偏好，它是一种证明，一种防御性的表达：“这是真实的，因为它不完美。”
从关注“内容”转向关注“创作者”
当AI可以轻松伪造“不完美”的美学时，我们仅靠视觉判断真实性的方法就失效了。那时，我们必须将焦点转移到谁在说话，而不是说了什么。
信任的重心正在发生变化：
- 机构信任度降低： 人们不再像以前那样信任机构或品牌发布的信息。
- 个人信任度提升： 我们转而关注那些我们信任和欣赏的创作者发布的自拍内容。
- 稀缺资源： 在一个信息无限丰富的世界里，真实性和信任成为了最稀缺的资源。
创作者面临的标准正在从“你是否能创造？”转变为“你是否能创造出只有你才能创造的东西？”
平台的责任与未来方向
为了应对这个充满无限丰裕和无限怀疑的世界，平台必须快速进化，帮助用户建立信任。仅仅标记内容是不够的，还需要提供更多关于发布者的背景信息。
Instagram必须采取的行动包括：
- 标记AI内容： 尽力识别并标记由AI生成的内容。
- 验证真实内容： 探索为真实媒体“打指纹”的技术，例如让相机制造商在拍摄时对图像进行加密签名，创建一条保管链。
- 展示创作者信誉： 清晰展示账户背后是谁，帮助用户做出明智的判断。
- 奖励原创性： 继续改进排名算法，优先展示原创内容。
在未来，那些能够通过真实、透明和始终如一的行为来维持用户信任并传递真实感的创作者，将会脱颖而出。