TikTok 进军短剧市场：推出应用内“微剧场”与应对美国监管挑战

TikTok 近期推出了名为 “Minis” 的应用内微剧功能，旨在将短小精悍的剧集直接整合到平台中，从而提升用户粘性并将消费环节留在应用内。这种模式借鉴了其在中国市场的成功经验，通常采用免费观看几集、后续付费解锁的“免费增值”模式，预计将撬动一个价值 30 亿美元的全球市场。这一举动不仅吸引了福克斯和迪士尼等好莱坞巨头的关注，也引发了科技界的兴趣。与此同时，为了化解美国政府关于数据安全的担忧并避免潜在的禁令，TikTok 的母公司字节跳动正在推进一项重大重组，计划将 TikTok 的美国业务控制权转移给由甲骨文公司领导的投资集团。此举旨在解决长久以来的监管不确定性，确保其在美国市场的持续运营。

要点

• 1TikTok 推出 “Minis”微剧功能，让用户无需离开应用即可观看短剧，目的是将发现、观看和支付都整合在平台生态内。
• 2微剧采用“免费增值”商业模式，即免费观看部分剧集后需付费，这种模式在中国已非常流行。
• 3短剧市场潜力巨大，预计今年全球收入将达到 30 亿美元（不含中国），吸引了好莱坞和科技巨头的关注。
• 4为应对美国的安全审查和禁令威胁，字节跳动正将 TikTok 美国业务的控制权转移给以甲骨文为首的投资者财团。

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