护肤品行业向儿童营销：美丽背后的风险与争议
近年来，一股针对小学生的护肤热潮正在兴起。许多护肤品牌通过社交媒体和吸引儿童的包装，向他们推销含有抗衰老成分的产品。皮肤科医生警告，这些成分如视黄醇（retinol）和强酸，对儿童娇嫩的皮肤可能造成伤害，导致皮疹、晒伤风险增加等问题。这一现象被称为“丝芙兰小孩”（Sephora kids），背后是数十亿美元的市场。尽管品牌方声称不针对儿童营销，但从产品设计到网红推广，都明显吸引着低龄消费者。与此同时，旨在限制向未成年人销售此类产品的立法尝试，却因行业反对和政治操作而受阻，让问题变得更加复杂。
要点
- 1护肤品行业通过社交媒体和色彩鲜艳的包装，向12岁以下儿童推销含有视黄醇等成人抗衰老成分的产品。
- 2皮肤科专家警告，这类产品可能损害儿童皮肤的天然屏障，导致疼痛、皮疹和晒伤风险增加。
- 3社交媒体上，许多儿童网红的推广视频广告标识不明确，导致孩子们无法分辨内容和广告，模仿购买不适合的产品。
- 4加州一项旨在通过年龄验证限制儿童购买此类产品的法案（“Sephora kids”法案），因行业游说和立法程序问题而未能通过。
视角
皮肤科医生
儿童的皮肤屏障尚未发育完全，使用强效的抗衰老产品会剥离皮肤外层，造成直接伤害。即使是皮肤科医生，有时也很难从复杂的成分表中快速识别出不适合儿童的成分，对家长来说挑战更大。
护肤品行业与零售商
行业代表否认向儿童营销成人产品，将责任归咎于社交媒体趋势。他们同时以执行困难为由，反对立法限制，并通过广告投放等方式游说议员，阻碍相关法案的通过。
立法者与支持者
推动立法的议员认为，公司不应通过伤害儿童来获利，需要有法规来保护他们。支持者中包括曾因误用产品而皮肤受损的儿童，她们的亲身经历说明了问题的严重性。
营销手段的争议
护肤品牌吸引儿童的方式非常巧妙，常常让家长和孩子都难以设防。它们使用水果形状的瓶子、糖果色的包装以及“草莓冰沙”这类听起来美味又无害的名称。Glow Recipe 品牌甚至推出了一款装在粉色储物柜形状盒子里的“返校”套装，其中却含有皮肤科医生建议儿童避免的成分。此外，品牌与青少年甚至更年幼的网红合作，让他们在 “和我一起准备”（get ready with me）这类视频中展示产品。这些视频的广告性质往往被淡化，仅用一个模糊的标签（如#partner）或根本不标识，让孩子们误以为这只是网红的真实生活分享，从而产生强烈的模仿和购买欲望。
研究青少年心理的学者指出，儿童在发育阶段很难像成年人一样识别广告，尤其是在社交媒体这种界限模糊的环境中。
立法努力的失败
为了应对这一问题，加州议员 Alex Lee 提出了所谓的“Sephora kids”法案。该法案的核心是在收银台设置一个年龄验证机制：当扫描到含有视黄醇等特定成分的抗衰老产品时，系统会提示需要18岁以上成年人陪同才能购买。然而，这项旨在保护儿童的法案最终却被悄无声息地搁置了。尽管该法案被官方认定为不会给州政府带来高昂成本，但它却被送入一个专门处理高成本法案的委员会，并最终被压下，未能进入全体投票环节。这一过程被认为是行业游说和政治操作的结果，使得保护儿童的努力陷入僵局。
Q&A
Q: 为什么这些护肤品对孩子有害？
A: 儿童的皮肤比成人更薄、更敏感。含有视黄醇、强酸（如果酸、水杨酸）等成分的抗衰老产品，其作用是促进细胞更新、剥离角质层。用在儿童皮肤上，会破坏天然的皮肤屏障，导致干燥、发红、刺痛，甚至引发接触性皮炎，并增加皮肤对阳光的敏感度，更容易被晒伤。
Q: 为什么孩子们会热衷于这些产品？
A: 主要原因是社交媒体的巨大影响。孩子们在 TikTok 等平台上看到自己喜欢的网红展示多步骤的护肤流程，会产生模仿的愿望。加上品牌方采用可爱的包装和有趣的营销概念（如“护肤冰沙”），使得这些产品看起来像玩具一样吸引人，孩子们难以意识到其潜在风险。
你知道吗？
根据尼尔森的数据，2023年，有12岁以下儿童的美国家庭在护肤和化妆品上的花费高达24亿美元，这一数字甚至超过了有青少年的家庭。这表明低龄儿童已成为护肤品市场一个不可忽视且极具利润的消费群体。