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迪士尼正面临一场“注意力战争”。为了应对旗下流媒体平台 Disney+ 增长停滞、年轻观众流向 YouTube 等社交平台的挑战，迪士尼与 OpenAI 达成了历史性的合作。通过一笔 10 亿美元的投资和一项为期三年的授权协议，迪士尼将向 OpenAI 的 ChatGPT 和视频生成工具 Sora 开放旗下超过 200 个经典角色 IP，包括漫威、皮克斯和星球大战等。此举旨在通过 AI 生成内容（AIGC）提升用户参与度，让粉丝能够亲自创作与心爱角色互动的故事。然而，这一大胆举措也在好莱坞内外引发了复杂反响，许多人对原创内容的未来和创作者的权益表达了深切担忧。
要点
- 1战略合作：迪士尼投资 10 亿美元，并授权超 200 个角色 IP 给 OpenAI，用于 ChatGPT 和 Sora 的内容生成。
- 2核心目标：解决 Disney+ 用户参与度下降的问题，通过 AI 用户生成内容（UGC）吸引流失到 YouTube 和 TikTok 的年轻观众。
- 3实施方式：初期，迪士尼将挑选优质的 AI 生成视频在 Disney+ 上展示，最终目标是让用户直接在平台内进行创作。
- 4行业争议：合作引发了创作者团体的强烈反对，他们担心这会削弱对原创内容的需求，并对现有 IP 的使用方式提出质疑。
这项合作在不同群体中激起了截然不同的看法，凸显了娱乐业在拥抱技术与保护传统之间的艰难平衡。
视角
迪士尼 CEO 鲍勃·伊格 (Bob Iger)
他认为这是拥抱技术创新的主动选择，与其被颠覆，不如参与其中。他强调，这项合作通过正式授权来“尊重和致敬”创作者，而非威胁他们。
好莱坞创作者与工会
美国作家协会（WGA）等组织对此表示担忧，认为这可能减少原创机会，并质疑 AI 是否能创作出“高质量”内容。他们计划与迪士尼会面，探讨协议对创作者作品使用的影响。
迪士尼粉丝
一些粉丝对此感到兴奋，期待能制作个性化的生日祝福或创意视频。但他们也意识到 AI 可能被滥用，因此认为迪士尼主动设置“护栏”是明智之举。
战略动机
迪士尼此举的背后，是严峻的现实：它正在输掉一场争夺用户时间的战争。数据显示，近年来 Disney+ 的用户观看时长基本持平，而 YouTube 则持续增长，成为电视屏幕上的主导平台。迪士尼旗下流媒体服务的总收视份额停滞在 4.8% 左右，而 YouTube 则接近 13%。这意味着，仅仅提供高质量的影视剧已不足以留住观众，尤其是被短视频和互动内容包围的年轻一代。
“我们认为这实际上是让我们成为这些发展的一部分，而不是被它们伤害的一种方式。”——迪士尼CEO鲍勃·伊格解释道，与其被动地被技术颠覆，不如主动利用它来加深与粉丝的关系。
通过与 OpenAI 的合作，迪士尼希望将观众从被动的消费者转变为主动的创作者，让他们在与角色的互动中花费更多时间，从而增强对迪士尼品牌的忠诚度。
行业争议
尽管迪士尼高层对前景乐观，但好莱坞的创作者社群却充满了疑虑。最大的争议点在于，这种合作模式是否会抑制原创精神。动画师和编剧们担心，当公司将重心放在利用现有 IP 进行二次创作时，开发全新故事和角色的动力和资源就会减少。美国作家协会明确表示将介入，以确保其成员的作品不会在用户生成的视频中被滥用。
此外，IP 保护的难题也浮出水面。动画工会的代表提到，此前《堡垒之夜》中曾出现用户利用 AI 让达斯·维达说脏话的事件，这让人怀疑 OpenAI 的“护栏”是否足够坚固，能够有效保护迪士尼这些合家欢角色的形象。这场合作，被视为传统娱乐巨头在技术浪潮面前的一次高风险赌注。
Q&A
Q: 为什么一向极力保护版权的迪士尼，会开放自己的核心角色给 AI？
A: 因为它的商业模式正受到巨大冲击。用户的注意力正从传统的“观看”模式转向“互动”和“创造”模式，尤其是在年轻人群体中。迪士尼的流媒体业务增长乏力，必须找到新的方式来留住用户。这次合作是一次战略赌博，赌的是让用户“玩”IP比单纯“看”IP更有粘性。
Q: 这是否意味着 AI 将取代迪士尼的编剧和画师？
A: 目前还不会。迪士尼CEO鲍勃·伊格声称此举旨在“致敬”创作者，并且协议明确不包含演员的肖像和声音。但好莱坞的创作者工会普遍感到威胁，他们担心这会降低对专业创作的需求。这反映了娱乐行业在技术变革面前的普遍焦虑。
你知道吗？
在这次正式合作之前，OpenAI 的 CEO 萨姆·奥尔特曼就曾透露，用户在其平台上使用迪士尼角色的需求已经“爆表”。这表明，一个巨大的、未被满足的粉丝创作市场早已存在，而迪士尼的这次合作正是顺应并试图规范这一趋势。
来源
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