台湾如何把无现金支付做成「萌经济」

台湾的无现金支付通过将支付芯片植入造型可爱的钥匙扣中，成功地将日常交易变成了一种独特的文化体验。这些钥匙扣不仅是实用的支付工具，更像是微型文化纪念品，反映了台湾去中心化、多元且充满趣味的支付生态。与中国大陆由两大科技巨头主导的扫码支付不同，台湾的支付方式更加本地化，将幽默感和生活细节融入其中，成为当地文化一个有趣且实在的象征。

不只是钥匙扣的支付工具

在台湾的 7-Eleven 便利店，你可以买到米菲兔毛绒玩具、迷你便当盒，甚至复古的微缩版转盘电话。这些由 iCash 公司（7-Eleven 的关联企业）生产的钥匙扣，内部都含有一个非接触式支付芯片。

它们不仅仅是小饰品，更是连接台湾复杂储值支付系统的入口。

• 多元化系统： 除了 iCash，还有 EasyCard 和 iPASS 等竞争者，这些卡片和设备可用于搭乘地铁、公交，以及在便利店和其他零售商处消费。
• 营销价值： 这些售价从 10 美元到 30 美元不等的创意钥匙扣，其真正的价值在于营销能力。它们能吸引顾客更深入地融入 7-Eleven 的奖励生态系统，将小额支付留在其体系内。

去中心化且深度本地化

过去十年间，iCash 及其竞争对手已将数十种日常产品变成了限量版支付钥匙扣。许多设计都是 7-Eleven 店内商品的微缩版，例如：

• Super Supau 运动饮料罐
• 黑人牙膏
• 统一布丁杯
• 卫生纸包或菜瓜布

与中国大陆几乎所有消费都通过阿里巴巴（支付宝）或腾讯（微信支付）完成的模式截然不同，台湾发展了一个更多元化的支付网络。

在台北，人们通常是“感应”支付；而在北京，人们则是“扫码”支付。

这个基于密集交通系统和便利店网络建立的无现金框架，是可触摸的、去中心化的，并且深度本地化的。如果你想在台湾使用移动支付，许多商店也接受 LINE Pay，这是内置于当地主流通讯应用 LINE 中的电子钱包。

台湾式的幽默与生活细节

在台北一个玩具收藏品市场，一位经营了 10 年的玩具经销商刘先生（Yue Liu）表示，购买这些钥匙扣的顾客大多是外国游客。

“这是件好事。这表明他们想把不同风格的台湾文化作为纪念品带回家。台湾美食主题的设计最受欢迎——毕竟，美食无国界。”

这些钥匙扣的设计五花八门，从电风扇、理发店旋转灯，到一瓶洗手液或一盒羽毛球。作者最终也购买了几个，包括一个在台湾极具代表性的条纹“阿嬷手提袋”，以及一个推广当地高铁的便当盒。

这些充满创意的玩具，更广泛地说是 iCash 钥匙扣，是台湾独特幽默感的实体表现。正如刘先生所说：“许多有趣玩具的灵感，往往来自生活中的小事。”

作者最后购买了一个绿色转盘电话造型的钥匙扣，并储值了约 3 美元。当他在地铁站用它刷卡过闸机时，钥匙扣突然发出了响亮而复古的电话铃声，这让他当场大笑起来。这个瞬间，完美诠释了台湾如何将平凡的支付行为，变成一种充满惊喜和乐趣的日常体验。