美国感恩节周线上消费创纪录，购物习惯永久改变
今年感恩节购物周，美国消费者在线上投入了创纪录的资金，凸显了购物习惯的深刻转变。黑色星期五当天，在线销售额飙升至118亿美元，同比增长超过9%，而感恩节当天的线上消费也达到了64亿美元。这一趋势与实体店的冷清形成鲜明对比，后者的客流量有所下降。尽管经济存在不确定性，但整体销售额依然实现了增长，这主要得益于线上渠道的强劲表现。消费者越来越倾向于提前寻找折扣，并将购物活动分散在整个“黑五周”内。这一变化迫使零售商必须重新评估其策略，将重心更多地转向数字平台，以适应新的消费现实。
要点
- 1线上消费创历史新高：黑色星期五在线销售额达到创纪录的118亿美元，同比增长9.1%，显示出强劲的线上购买力。
- 2实体店客流下降：与线上火爆形成对比，实体店客流量下降了3.6%，表明消费者正加速从线下转向线上。
- 3消费行为转变：消费者变得更具策略性，他们提前购物、寻找促销，并将消费分散在更长的时间段内。尽管总支出增加，但购买的商品数量有所减少，反映出通胀压力下的谨慎心态。
视角
Adobe Analytics
数据显示，黑色星期五当天在线消费达118亿美元，感恩节为64亿美元。在高峰时段，每分钟的在线交易额高达1250万美元。电子产品和游戏机是热门品类。
Mastercard SpendingPulse
数据显示，不含汽车的整体销售额增长了4.1%。其中，线上销售额实现了10.4%的两位数增长，而实体店销售额仅微增1.7%，清晰地揭示了增长动力来源。
RetailNext
数据显示，美国黑色星期五的实体店客流量与去年相比下降了3.6%。这证实了消费者购物行为向线上转移的长期趋势，传统的“午夜排队”抢购场面已不多见。
“黑色星期五”的演变
“黑色星期五”已经不再是几十年前那个需要午夜在商场门口排队抢购的疯狂单日活动。如今，它已经演变成一个持续整周、以线上为主的购物节。消费者更愿意在家里舒适地浏览在线折扣，零售商也乐于将促销活动延长，以吸引更多顾客。
万事达卡经济研究所的首席经济学家米歇尔·迈耶指出，消费者正在通过“提早购物、利用促销活动以及投资于愿望清单上的商品”来应对不确定的经济环境。
消费者行为的转变
尽管支出数字在增长，但消费者的行为却愈发谨慎。数据显示，虽然整体消费额因价格上涨而增加，但美国消费者在黑色星期五购买的商品数量却比去年减少了2%。这表明人们正在为更高的价格买单，并且在购物时更加深思熟虑，以确保自己买到了最划算的商品。同时，“先买后付”等分期付款服务的使用量也在上升，反映出部分家庭面临的财务压力。
时间线
感恩节购物周关键节点
- 1
感恩节
线上消费创下64亿美元的纪录，为整个购物周拉开序幕。
- 2
黑色星期五
线上销售额达到118亿美元的历史新高，而实体店客流则出现下滑。
- 3
周末
购物热情持续，预计两天内将产生超过110亿美元的线上销售额。
- 4
网络星期一
预计将成为消费顶峰，销售额或将达到142亿美元，再次刷新纪录。
Q&A
Q: 既然消费者变得更谨慎，为什么总销售额还在增长？
A: 销售总额的增长在很大程度上是由价格上涨驱动的，而非购买量的增加。数据显示，虽然人们花的钱更多了，但他们买回家的商品数量实际上有所减少。这意味着消费者为每件商品支付了更高的价格。因此，创纪录的销售额背后，反映的其实是通货膨胀的影响和消费者为应对压力而采取的精明购物策略。
你知道吗？
在今年黑色星期五的高峰时段（当地时间上午10点到下午2点），美国消费者的在线购物速度惊人，平均每分钟的交易额就高达1250万美元。