生成式AI：内容创作新引擎

Netflix 针对在内容制作中使用生成式人工智能（GenAI）发布了指导原则，旨在确保这些工具得到透明且负责任的应用。该指南的核心是要求制作合作伙伴在使用 GenAI 前必须与 Netflix 沟通，特别是当涉及到使用个人数据、受版权保护的材料或创建演员的数字复制品时，必须获得书面批准。其最终目的是在鼓励创新的同时，保护数据安全、尊重创作者权利并避免侵犯版权或替代演员的表演。

核心指导原则

在使用生成式工作流程时，必须负责任地行事。Netflix 要求合作伙伴在利用 GenAI 之前，应遵循以下原则：

• 输出内容不得复制或实质性地再创作他人的可识别特征或受版权保护的材料。
• 所使用的生成工具不得存储、重复使用或利用制作过程中的输入数据进行模型训练。
• 尽可能在企业安全的环境中使用生成工具，以保护输入数据的安全。
• 生成的内容应是临时性的，不应成为最终交付作品的一部分。
• 未经同意，不得使用 GenAI 替代或生成新的人才表演或工会所涵盖的工作。

如果您对以上所有原则都能给出肯定的回答，那么通常只需将使用计划告知您的 Netflix 联系人即可。但若有任何一项回答为“否”或“不确定”，则必须在继续之前上报，以获取进一步指导。

始终需要书面批准的场景

以下几种情况，除了需要报告使用意图外，还必须在执行前上报并获得 Netflix 的书面批准。

1. 数据使用

保护个人数据和创意权利至关重要。

• 专有或个人信息： 未经明确批准，不得将 Netflix 拥有的材料（如未发布的资产、剧本）或个人数据（如演职员信息）输入到任何工具中。
• 第三方或未授权的人才资产： 未获得合法授权，不得使用艺术家、表演者或其他权利人的材料来训练或微调模型。

2. 创意产出

人工智能生成的内容必须谨慎使用，尤其是当它构成作品的可见部分或关键情节时。

• 关键创意元素： 未经书面批准，不得使用 GenAI 生成主要角色、关键视觉元素或故事的核心虚构场景。
• 受版权或遗产控制的内容： 避免在输入（如提示词、图像）中引用受版权保护的材料或公众人物、已故人士的肖像，除非已获得相应许可。

3. 人才与表演

尊重表演者及其工作是负责任使用 GenAI 的基础。

• 合成或数字复制品： 未经明确的书面同意并遵守相关工会要求，不得创建真实人才的数字表演者、声音或肖像。
• 对表演的重大数字修改： 谨慎进行可能影响表演情感基调、表达方式或意图的修改，因为即使是细微的编辑也可能带来法律或声誉风险。

4. 伦理与代表性

观众应该能够信任他们在屏幕上看到和听到的内容。

• 误导性或失实内容： 避免创作可能被误认为真实事件、人物或言论的内容（例如，将伪造的镜头或对话呈现为真实的）。
• 对工会角色的影响： 确保使用 GenAI 不会未经适当批准或协议就取代或实质性影响通常由工会成员（包括演员、编剧等）完成的工作。

如何确保机密性和数据保护

使用 Netflix 企业协议涵盖的工具可以提供额外的数据安全保障。这些工具会阻止平台捕获、训练或转售您的输入数据，从而保护剧本、制作图像或人才肖像等敏感信息。如果您不使用企业级工具，则有责任审查所用工具的服务条款，确保其不会利用您的数据进行训练，从而泄露机密。

最终输出与临时素材的区别

出现在最终剪辑版中的任何 GenAI 生成内容，即使只是背景，也可能引发法律、版权或观众信任问题。因此，我们要求您尽早标记所有 GenAI 生成的元素，特别是那些会被观众看到或听到的部分。

• 临时使用： 您可以使用 GenAI 探索想法或制作模型。
• 最终版本： 最终版本应包含有意义的人工干预，并通过您的 Netflix 联系人遵循法律审查流程。

使用 GenAI 进行人才增强的注意事项

虽然后期制作中对表演进行数字修改已有很长历史，但使用 AI 复制或修改表演者的肖像或声音带来了新的挑战。

• 数字复制品需要同意： 如果要创建一个可识别的表演者肖像或声音的生成输出来描绘他们未曾亲自表演的场景，则必须获得同意。
• 数字修改： 通常需要获得同意，但行业惯例的修改除外，例如为了美化、服装、降噪、连续性等目的进行的后期制作调整。
• 模型使用限制： 任何用于人才增强的模型都应仅限于当前制作，不得用于在未经各方明确同意的情况下为其他作品创作演员的表演。