这篇内容批评了约翰·刘易斯（John Lewis）的圣诞广告，认为其已经从早期的温情演变为一种虚伪、迎合政治正确的商业手段。文章指出，这些广告通过制造情感共鸣来掩盖公司内部的裁员和薪酬问题，反映了现代社会对商业广告的盲目崇拜。作者呼吁公众警惕这种消费主义的操控，并期待这种虚假的节日仪式感能够终结。
广告的虚伪配方
约翰·刘易斯的圣诞广告已经成为一种可耻的节日仪式。它的制作遵循一套固定的、愤世嫉俗的配方：
- 绝不能“传统”或有宗教色彩，因为这会被视为“右翼”。
- 必须对当今的英国发表“有意义”的言论，用对百货商店的情感温暖来取代人们对亲人的真实情感。
- 它必须假装在乎。广告人围绕着午餐桌，构思着如何再次操纵公众的情感。
今年的广告就是一个典型例子：一个叛逆少年为他“中间派老爸”买了一张经典舞曲黑胶唱片，唤起了父亲的年轻记忆，最终父子和解。这套路精准地击中了目标观众，让他们在情感的洪流中感动得一塌糊涂。
从艺术到煽情的堕落
情况并非一直如此糟糕。约翰·刘易斯最初的广告具有一定的艺术性。
- 2007年: 首支圣诞广告由迈克尔·格雷西执导，配乐是普罗科菲耶夫的《罗密欧与朱丽叶》。
- 2010年: 风格开始转变，出现了由艾丽·高登演唱的《你的歌》，广告变得过分煽情。
- 2011年: 《漫长的等待》讲述一个孩子急切地等待着为父母送上礼物。从此，约翰·刘易斯广告成为圣诞季的固定节目。
这些广告缺乏健康的粗俗感，反而充满了矫揉造作的“忧郁”，背后是广告人极度泛滥的感伤主义。
这些广告隐藏着许多罪恶。
温情广告背后的冷酷现实
广告所营造的温情形象与公司的实际行为形成了鲜明对比，这暴露了其深层的虚伪。
- 低薪与罚款: 2021年的广告《意想不到的客人》宣扬种族和谐，但同年，该公司因支付给工人的薪水低于最低工资标准而被罚款。
- 裁员与剥削: 约翰·刘易斯将员工称为“合作伙伴”，这听起来像是在解雇前的“软肥皂”。去年，公司宣布了大规模裁员计划，将裁掉多达11,000个工作岗位，同时取消了奖金并将裁员补偿金减半。
公司声称这是“恢复盈利计划”的一部分，但这番说辞在温情脉脉的广告面前显得尤为讽刺。
品牌塑造的陷阱
这些广告与其说是为了推销商品，不如说是为了品牌塑造，目的是让我们将商店与圣诞节的温暖感觉联系起来。然而，这是一个有警示意义的故事。
过去，Cinzano苦艾酒的电视广告风靡一时，但最终受益的却是市场领导者Martini。因为广告本身太引人入胜，以至于人们忘记了它究竟是为哪个品牌做的。约翰·刘易斯的广告也可能面临同样的风险：人们被广告感动，然后转身去亚马逊上购物。
现在，我的记忆被上奇广告公司（Saatchi & Saatchi）洗劫了。
消费主义的终结？
我们都生活在“约翰·刘易斯英国”，喝下了消费主义的迷魂汤，成了一个多愁善感的民族，将商业广告视为高级艺术。商业已经如此有效地渗透到我们的家庭、心灵和思想中，以至于我们无法分辨真假。
然而，公众并非永远那么容易上当。随着对传统政治和现有体制的信任彻底瓦解，人们可能会开始厌倦这些一边安抚我们、一边掏空我们口袋的卑劣而懒惰的放纵行为。也许，我们今年的圣诞愿望应该是，这种试图通过情感操控来驱动消费的广告模式能够走向终结。