智能手机品牌 Nothing 在其新系统中引入了名为“Lock Glimpse”的锁屏广告功能，此举旨在通过广告收入补贴中低端机型的成本，以维持市场竞争力。尽管该功能目前默认关闭，但它引发了用户的强烈不满，并被视为一个行业风向标，预示着锁屏广告可能很快在美国智能手机市场普及开来。未来，即便用户可以手动关闭这些广告，但这种商业模式的出现，意味着手机锁屏界面的商业化已成为一种不可避免的趋势。
Nothing 公司的锁屏广告实验
Nothing 是一家以简约设计和高性价比著称的安卓手机公司。然而，该公司最近在其 Nothing OS 4.0 系统中增加了一项名为 “Lock Glimpse” 的新功能，将广告引入了锁屏界面，这与其极简主义的品牌形象背道而驰。
- 功能原理： 开启后，该功能会轮流展示一系列壁纸，壁纸底部附有可点击的链接。例如，一张草莓圣代的壁纸实际上可能是一则通往冰淇淋食谱页面的广告。
- 用户反应： 用户对此反应激烈。社交媒体上充满了负面评价，一些用户威胁要刷入自定义系统，并将其与一加（OnePlus）和摩托罗拉（Motorola）在美国市场尚未普及的类似功能进行比较。
- 背后关联： 用户发现，该功能与一家名为 BOYUAN 的中国数字广告公司有关。
值得注意的是，这项功能目前在系统里是 默认关闭 的。但公司的后续回应，却让用户对其未来的走向感到担忧。
成本是根本原因
面对用户的强烈反对，Nothing 公司坦率地解释了此举背后的动机：成本压力。
公司在其官方声明中承认，为了与苹果和谷歌等巨头竞争，它们不得不在 “极其微薄的利润” 上运营。通过引入锁屏广告和预装第三方应用，公司希望能够继续维持其中端产品的价格优势。
- 未来计划： 公司承诺在现有非旗舰机型上，该功能将保持默认关闭。
- 不确定性： 对于即将推出的入门级新机，公司 并未做出同样的承诺。这暗示着未来的廉价机型可能会默认开启锁屏广告。
尽管 Nothing 声称未来会给予用户“对 Lock Glimpse 等功能的完全控制权”，但一个默认开启广告的未来似乎并不遥远。
为什么这不仅仅是 Nothing 用户的事
即使你不是 Nothing 手机的用户，这一事件也值得关注，因为它可能是一个 行业趋势的信号。
首先，Nothing 是一个极其注重软件体验和品牌形象的公司。如果连它都迫于压力引入广告，这表明其他非头部的手机制造商正面临着巨大的盈利困境。
这就像是 “煤矿里的金丝雀”，预示着整个行业面临的压力。任何规模不足以消化高昂研发成本的手机公司，都可能走上同样的路。
其次，这一举动打破了此前的行业默契。
- 相同的供应商： 为 Nothing 提供广告服务的 BOYUAN 公司，同时也是摩托罗拉 Glance 功能和一加“锁屏杂志”功能的幕后推手。
- 承诺的打破： 此前，相关公司曾表示不打算在美国市场推出锁屏广告。但 Nothing 的做法表明，这一局面正在改变。
综合来看，其他中低端手机品牌很可能会效仿 Nothing 的做法。美国的手机用户可能将不得不习惯锁屏广告的存在。
一线希望与无奈的现实
好消息是，这些广告功能通常 可以被手动关闭。无论是 Nothing 的 Lock Glimpse，还是一加和摩托罗拉的类似功能，都提供了关闭选项。对于注重品牌形象的 Nothing 来说，违背“让用户控制”的承诺可能性不大。
然而，坏消息是，任何需要用户额外操作的步骤，都会导致大部分人选择 维持默认设置。可以预见，随着更多手机出厂时就带着锁屏广告，你身边那些不太懂技术的朋友和家人，很可能在不知不觉中就接受了它们。
因此，锁屏广告在美国市场的出现，已经不再是一个“是否会”的问题，而只是一个 “何时会” 的问题。