苹果正计划扩大其广告业务以增加收入，预计最早将于明年在 Apple 地图中引入付费广告。商家将能够付费使其在搜索结果中置顶，这类似于当前 App Store 的模式。此举引发了用户的普遍担忧，他们担心这会破坏原本简洁的用户体验，并对苹果如何处理敏感的位置和导航数据提出了隐私方面的质疑。
告别无广告时代
曾几何时，苹果的第一方应用以无广告体验著称，这曾是其区别于其他平台的核心优势之一。然而，为了 增加收入，苹果已逐渐将广告纳入其商业模式。
- Apple News：在浏览新闻时会出现广告。
- App Store：搜索应用时，付费广告会显示在结果顶部。
- Wallet：会主动推送关于 Apple TV+ 新内容的通知。
这种转变让许多人感觉，苹果的软件体验 不再像以往那样“用户至上”。
地图广告将如何运作？
根据预测，苹果的广告业务扩张下一步将是 Apple 地图，最早可能在明年上线。
- 付费置顶：商家（如餐厅或店铺）可以付费，使其在用户的搜索结果中排名更高。
- 类似 App Store：这种模式与 App Store 的广告非常相似，搜索结果旁会带有一个清晰的“广告”标签。
- AI 驱动：苹果声称将使用 AI 技术来投放相关性更高的广告，以期改善体验，但这并未消除用户的疑虑。
用户会因此转向其他地图吗？
此举可能不会立即导致大量用户流失。主要原因有两个：
- 用户习惯：大多数用户可能会像在 App Store 中一样，习惯性地忽略带有“广告”标签的结果，直接选择他们认为最相关的选项。
- 竞品也有广告：主要的替代品，如 Google 地图或 Waze，本身也包含各种形式的广告。因此，用户为了躲避广告而更换应用的动力并不强。
核心担忧：廉价体验与隐私问题
尽管用户可能不会马上离开，但这一变化仍然带来了两个核心问题，让用户感到不安。
- 体验“廉价化”：在一个本身就价格不菲的苹果生态系统中加入更多广告，会给人一种体验降级和“廉价化”的感觉，这与苹果长期塑造的高端品牌形象相悖。
- 隐私风险：更重要的是，这让人质疑苹果将如何处理用户的 导航和位置数据。苹果一直以隐私保护为重要卖点，但在地图中投放定向广告，无疑让这一承诺面临严峻考验。