苹果公司正因其“应用跟踪透明度”（App Tracking Transparency, ATT）功能在欧洲面临多项反垄断调查和处罚。作为回应，苹果威胁可能在欧洲撤回该功能，此举引发了广泛批评。批评者认为，苹果以“保护用户隐私”为借口，对第三方开发者施加严格限制，同时却在自家应用中进行数据追踪，这实质上是一种维护其市场主导地位的反竞争行为。
苹果的威胁与监管冲突
面对德国、意大利等欧洲国家的监管压力，苹果公司发出了明确的警告。该公司表示，强大的游说活动可能迫使其撤回 ATT 功能，而这将损害欧洲消费者的利益。
“我们敦促德国、意大利及全欧洲的相关机构，允许苹果继续为我们的用户提供这一重要的隐私工具。”
然而，批评者认为，苹果的真正意图并非保护用户，而是逃避监管。
苹果宁愿在欧洲完全禁用应用跟踪预防功能，也不愿在自己的应用中遵守它强加给第三方开发者的规则。然后它还试图将责任归咎于监管机构和游说者。
来自欧洲各国的反垄断裁决
多个欧洲国家的监管机构已经对苹果的 ATT 政策采取了行动。
德国： 2025 年 2 月，德国联邦卡特尔办公室初步裁定，苹果利用 ATT 滥用了其市场力量，给予了自己优待。监管机构指出，苹果的限制使得应用发行商“更难获取”与广告相关的用户数据。
法国： 2025 年 3 月，法国竞争管理局对苹果处以 1.5 亿欧元 的罚款。理由是苹果使用户选择退出跟踪的过程变得复杂，并不公平地损害了第三方开发者和广告提供商的利益。
意大利： 意大利也正在进行类似的调查，预计将在今年晚些时候做出裁决。
“隐私”作为反竞争的借口
许多分析人士指出，苹果所谓的“隐私保护”存在双重标准。监管机构也开始意识到，苹果可能是在利用保护用户的说辞来掩盖其反竞争行为。
监管机构现在正逐渐看清，苹果是如何利用保护用户作为其反竞争行为的借口。
事实上，苹果自身也在其应用中进行大量的遥测和跟踪。
- 苹果认为这种行为没有问题，因为他们声称自己是 值得信赖的。
- 这种“相信我们”的态度，实际上是要求外界承认它拥有高于任何第三方开发者的标准，而无需提供透明的证明。