Google Ads未凉，只是更难玩、更烧钱
尽管有人认为 Google Ads 已经过时，但它仍然是用户寻找产品和服务的首选平台。如今，广告成本上升、AI 自动化和更严格的合规要求，已将其从一个简单的投放渠道转变为一场数据驱动的策略游戏。成功的关键在于精确追踪转化、优化客户终身价值、投入充足预算并保持耐心。未来广告将扩展到 AI 聊天平台，只有那些能适应变化的营销者才能实现持续的盈利增长。
游戏规则已经改变
过去那种“砸钱就能赢”的时代已经结束。现在的 Google Ads 更像一场数据驱动的策略游戏。如果你不追踪转化数据，不优化客户的终身价值，不向平台提供真实的业务数据，那么你根本无法参与竞争。
广告为何如此昂贵？
Google 的竞价系统是一个利润引擎，它通过设置隐藏的底价来促使广告主出更高的价格，导致点击成本不断攀升。
- 低价产品难以生存： 如果你的平均订单价值低于 50 美元，除非你建立了强大的长期客户价值模型，否则将很难在竞争中存活。
- 超越广告回报率（ROAS）： 成功的广告主关注的是更宏观的指标，例如 媒体效率比（MER） 和 客户终身价值。在转化路径复杂的今天，第一次点击只讲述了故事的一半。
在一个充满延迟转化和多触点旅程的世界里，第一次点击只讲述了故事的一半。
AI 是把双刃剑
AI 让 Google Ads 变得更智能，同时也让它变得更愚蠢。它能实现更好的关键词匹配，却也可能给出糟糕的广告建议。
- 自动化陷阱： 像 Performance Max 这样的自动化工具在电商领域表现出色，因为真实的购买数据可以训练系统。但对于潜在客户开发来说，它很容易变成一个垃圾流量的陷阱，吸引大量机器人填写表单。
- AI 是工具，不是策略： 算法甚至可能撰写出违反其自身政策的广告文案，导致账户被暂停。你可以使用 AI，但绝不能盲目信任它。
未来：AI 聊天平台上的广告
ChatGPT 这类工具正在改变人们的搜索方式，用户在接触到 Google 搜索结果前就已经找到了答案。这既是 Google 面临的最大威胁，也是广告主面临的最大机遇。
广告终将登陆 AI 聊天平台。 那些学会如何同时为传统 Google 搜索和 AI 驱动的发现进行优化的品牌，将主导下一波流量浪潮。
2025 年的制胜法则
要在当前的 Google Ads 环境中取得成功，以下五点至关重要：
- 精确的追踪： 准确了解哪些点击最终转化为了客户。
- 明确的成功定义： 衡量超越虚荣指标的真实业务成果。
- 充足的预算： 每月至少投入 2000 美元，并坚持数个优化周期。
- 遵守政策： 从账户设置开始就规范操作，避免被封号。
- 保持耐心： 优化需要时间，但一旦奏效，其规模化增长的速度会非常快。
Google Ads 并未消亡，它只是在不断进化。那些能与之共同进化的营销者，将赢得未来十年的盈利增长。