Netflix豪赌生成式AI，娱乐圈分歧加剧

Netflix正在积极拥抱生成式AI，但将其定位为提高创意效率的辅助工具，而非替代人类创造力的核心。尽管这项技术在娱乐行业引发了关于工作岗位流失和深度伪造的广泛争议，但Netflix高管认为AI能帮助创作者“更好、更快地讲述故事”，主要应用于特效和前期制作等领域，而不是取代演员或编剧。

AI：提高效率的工具，而非创造力的核心

Netflix明确表示，他们将有效利用AI技术的进步，但并不打算让生成式AI成为内容创作的支柱。他们认为，这项技术的主要价值在于提升创作者的效率。

Netflix首席执行官泰德·萨兰多斯表示：“伟大的作品需要伟大的艺术家。AI可以为创作者提供更好的工具来提升影视体验，但它不会自动让你成为一个优秀的故事讲述者。”

该公司已经开始在实际项目中应用AI技术：

• 《永恒族》 (The Eternaut): 首次在最终画面中使用生成式AI，创建了建筑物倒塌的场景。
• 《球场古惑仔2》 (Happy Gilmore 2): 利用AI技术让角色在开场场景中显得更年轻。
• 《亿万富翁的地堡》 (Billionaires’ Bunker): 在前期制作阶段使用AI来构思服装和布景设计。

萨兰多斯强调，他们对此全力以赴，但不会为了新奇而追逐新奇。

行业争议：工作岗位与深度伪造

AI在娱乐行业一直是一个充满争议的话题。许多艺术家担心，那些未经同意就使用他们作品进行训练的AI工具有可能对他们的工作产生负面影响。

• 工作岗位威胁: 虽然Netflix等公司目前倾向于将AI用于特效等幕后工作，但这仍然可能冲击视觉效果等领域的就业岗位。
• 深度伪造风险: OpenAI发布的Sora模型因缺乏防止用户生成特定演员或历史人物视频的限制而加剧了这些担忧。
• 行业呼吁: 好莱坞演员工会（SAG-AFTRA）和演员布莱恩·科兰斯顿等人已公开敦促OpenAI建立更强的防护措施，以防止对演员进行深度伪造。

未来展望：谨慎乐观

尽管面临争议，Netflix对AI的未来仍持乐观态度。当被问及Sora模型的影响时，萨兰多斯承认内容创作者可能会受到冲击，但他对电影和电视业务的核心创造力并不感到担忧。

“我们不担心AI会取代创造力，”他向投资者保证。

Netflix的立场表明，大型制片厂更可能将AI视为一种增强特效和制作流程的工具，而不是用来取代演员或编剧等核心创意角色。他们的目标是利用AI帮助创意伙伴更好、更快、以新的方式讲述故事。