YouTuber不再靠广告吃饭——看他们如何花式搞钱

为应对平台广告收入的不确定性，许多 YouTube 创作者正在从单纯的内容生产者转变为垂直整合的媒体公司。他们通过创立自己的产品线、实体店和消费品牌，建立了比广告更稳定、更具增长潜力的收入来源。对于 MrBeast、Emma Chamberlain 和 Logan Paul 等头部创作者而言，这些副业的收入已经远远超过了他们的媒体业务本身。

告别单一广告收入

YouTube 创作者们正在减少对平台广告和品牌合作的依赖，主要原因在于其收入的不可预测性。平台的政策和算法不断更新，导致许多创作者难以稳定地获得广告，收入也可能因此突然中断。

认识到依赖平台收入的风险后，许多 YouTuber 不再仅仅是创作者。他们正在成为拥有平行业务的垂直整合媒体公司，这些业务包括产品线、实体企业和消费品牌，能够更好地抵御算法和政策变化带来的冲击。

在许多案例中，这些副业的增长速度和可持续性已经超过了他们的 YouTube 频道。

MrBeast：最具进取心的企业家

作为拥有超过 4.4 亿订阅者的顶级创作者，Jimmy Donaldson (MrBeast) 的商业版图远不止于内容创作。

    • 核心业务： 零食品牌 Feastables 是他最成功的项目。其首款巧克力棒在 72 小时内销售额就突破 1000 万美元。
    • 盈利对比： 2024年，Feastables 创造了约 2.5 亿美元的收入和 2000 万美元的利润，而他的媒体业务却亏损了约 8000 万美元。
    • 其他投资： 他还联合创办了包装食品品牌 Lunchly、玩具系列 MrBeast Lab，并涉足虚拟运营商、金融服务和加密货币交易等新领域。

Emma Chamberlain：从少女博主到咖啡品牌创始人

Emma Chamberlain 凭借其在 2019 年推出的咖啡品牌 Chamberlain Coffee 成功转型。

    • 品牌发展： 该品牌提供从冷萃、咖啡豆到茶和抹茶的多种产品，并已从线上销售扩展到 Target、沃尔玛等大型零售商。
    • 业绩表现： 2023 年，Chamberlain Coffee 的收入达到约 2000 万美元，并于今年开设了第一家实体店。
    • 未来预期： 预计到 2025 年，品牌收入将增长超过 50%，达到 3300 万美元以上，并计划在 2026 年实现盈利。

Logan Paul：病毒式成功与争议

Logan Paul 与 KSI 共同创立的能量饮料品牌 Prime 在 2022 年迅速走红，展现了创作者品牌的巨大潜力。

    • 惊人销售额： Prime 在 2023 年的销售额超过了 12 亿美元，这个数字远超绝大多数创作者通过视频观看和广告所能获得的收入。
    • 面临的挑战： 尽管取得了巨大成功，该品牌也因高咖啡因含量而面临销量下滑、监管审查和商业诉讼等问题。
    • 其他业务： 他的服装品牌 Maverick Apparel 在 2020 年的收入在 3000 万至 4000 万美元之间。他的弟弟 Jake Paul 也涉足风险投资、个护产品和移动博彩平台。

其他领域的成功案例

创作者利用自身影响力建立商业品牌已成为一种普遍趋势，并延伸到各个领域。

    • 儿童内容 (Ryan’s World): 13 岁的 Ryan Kaji 通过玩具评测视频走红。他的同名玩具和服装系列在 2020 年的收入据报超过 2.5 亿美元，并已扩展到电视节目和教育应用。

    • 美食与烘焙 (Rosanna Pansino): 她不仅出版了多本畅销食谱，还推出了自己的烘焙工具系列。其他美食创作者，如 Babish 推出了炊具品牌，Rhett & Link 则销售麦片产品。

  • 美妆帝国 (Michelle Phan & Huda Kattan):

      • Michelle Phan 是最早将内容变现的美妆博主之一，她联合创办了美妆订阅服务 Ipsy，并拥有自己的化妆品系列 EM Cosmetics。
      • Huda Kattan 创立的 Huda Beauty 已成为全球知名的美妆品牌，年销售额高达数亿美元。