字节跳动正在海外低调推广其 AI 聊天机器人 Cici，该应用是其在中国大获成功的“豆包”的海外版。尽管通过广告投放，Cici 在英国、墨西哥和东南亚等地获得了显著的下载量，但它在技术上依赖于 OpenAI 和谷歌的模型，而非字节跳动的自研技术。这使得它在激烈的国际市场竞争中，除了要面对技术挑战，还需应对复杂的地缘政治风险。
豆包的海外“姐妹”应用
字节跳动在中国最受欢迎的 AI 聊天机器人是“豆包”（Doubao），而 Cici 则是其在海外市场的对应版本。
- 相似的品牌形象: Cici 的应用图标与豆包几乎完全相同，都是一个女性卡通头像，只是发型稍有不同。
- 区域限制: 该应用刻意避开了中国和美国市场，这使其比豆包更为低调和不为人知。
- 低调的关联: Cici 在其应用或网站上几乎没有提及与字节跳动的联系，但其隐私政策显示它依赖于字节跳动旗下的其他平台技术。
积极的营销与市场增长
尽管行事低调，字节跳动一直在通过积极的广告营销来推广 Cici。
- 广告投放: Cici 在墨西哥、英国和菲律宾等地投放了大量广告，主要宣传其免费使用和解决数学问题的能力。
- 网红营销: 在 TikTok 上，许多创作者通过赞助视频推广 Cici。
- 显著成果: 这一营销策略带来了下载量的显著增长。在过去三个月里，Cici 在印尼、马来西亚、墨西哥和英国等市场的 Google Play 商店中，一直位列免费应用下载榜前 20 名。
技术依赖与功能差异
Cici 虽然在应用设计上与豆包几乎一致，但在核心技术和功能上存在明显差异。
Cici 在生成文本时，使用的是 OpenAI 的 GPT 和 谷歌的 Gemini——而不是字节跳动自家的语言模型。
- 核心技术外包: 这意味着 Cici 的核心聊天能力依赖于其在国际市场上的主要竞争对手。
- 功能相对落后: 与功能更全面的豆包相比，Cici 缺乏生成音乐和视频内容的能力，用户也无法在平台内直接分享自己的创作。
机遇与挑战并存
Cici 的推出表明字节跳动渴望在 TikTok 之后，再次打造一款具有全球影响力的应用。但它面临着独特的机遇和严峻的挑战。
字节跳动的优势:
“相比西方公司，中国 AI 公司可能更善于打造人们真正想用的消费级产品。无论是谷歌还是 OpenAI，都未能掌握字节跳动打造 TikTok 时所依赖的那种‘多巴胺驱动’的用户参与感。” —— 投资者与技术专家 Dermot McGrath
面临的严峻挑战:
- 激烈的直接竞争: 在海外市场，Cici 必须直接与 OpenAI、Anthropic 和谷歌等巨头竞争，失去了国内市场的政策保护。
- 地缘政治风险: 许多国家仍将字节跳动视为中国政府的延伸，这引发了对数据安全和政治宣传的担忧。
- 市场碎片化: 全球 AI 应用市场更加分散，用户的选择受到文化背景和经济习惯的影响。
除非字节跳动能够成功应对复杂的地缘政治格局或与西方公司合作，否则其在消费级应用上的优势可能主要局限于中国及部分亚洲市场。