美国诉谷歌重演：广告技术审判的所有新闻

法官已裁定谷歌在网络广告领域非法获取并维持了其垄断地位。目前，美国司法部正要求强制谷歌出售其广告交易平台 AdX，以拆分其广告技术帝国。双方的辩论核心围绕这一拆分方案的可行性、对市场的影响，以及它是否是恢复行业竞争的唯一有效途径。

核心裁决与争议焦点

一名联邦法官认定，谷歌的行为确实旨在非法获取和维持其在网络广告市场的垄断权力。基于此判决，司法部提出了一个激进的补救措施：强制拆分。

• 司法部的指控： 谷歌利用其市场地位，不公平地锁定了广告商和网站发布者赖以生存的广告技术工具，扼杀了竞争。
• 谷歌的辩护： 谷歌声称其产品高效且深受客户欢迎，并且公司在市场上仍面临着激烈的竞争。其律师将司法部的拆分提议称为“激进且鲁莽”。

谷歌的竞争对手称其提出的补救方案“缺乏诚意”，而网站发布者则作证表示，他们除了谷歌之外“没有可行的替代方案”。

拆分方案：出售 AdX 的可行性之争

法庭审理的中心议题是，将谷歌的广告交易平台 AdX 剥离出去是否现实。双方对此展开了激烈的技术和商业论证。

支持拆分的观点

司法部及其证人认为，拆分不仅是必要的，也是可行的。

• 技术上可行： 司法部的专家证人指出，将谷歌的广告技术工具分拆是完全可以实现的。
• 市场吸引力： 一位并购专家作证称，分拆后的谷歌广告工具对潜在买家将极具吸引力。
• 迁移时间可控： 将 AdX 迁移给新所有者预计需要长达 18 个月的时间，这在技术上是可行的。
• 恢复竞争的希望： 一位证人表示，“很长一段时间以来，我第一次感到了希望。”

反对拆分的观点

谷歌及其专家证人则强调了拆分会带来的巨大困难和负面影响。

• 技术复杂性： 谷歌的技术专家警告，司法部的提议会造成“巨大的问题”。一位证人甚至比喻说，“去月球比去火星更简单”，暗示拆分的难度超乎想象。
• 失败先例： 谷歌的专家指出，企业资产剥离常常以失败告终。法国监管机构此前试图开放广告技术竞争的尝试也失败了。
• 市场动荡： 拆分可能会导致开放网络的广告展示业务暴跌，广告商也可能面临短期阵痛。
• 谷歌的模糊策略： 谷歌在拆分可行性问题上的表态被指混淆视听。公司甚至曾考虑过直接关闭 AdX，一位高管还指责司法部将给发布者带来的“负担”包装成了“选择”。

“我从未想过有人会花费数十亿美元，然后把它扔进下水道。”

法官的考量与更广泛的影响

在听取双方证词的同时，法官也提出了自己的关切，并试图厘清拆分带来的实际后果。

• 法官的态度： 法官认为这类案件“本应通过和解解决”，并指出了房间里“两头大象”（即两个显而易见但未被充分讨论的关键问题）。
• 拆分的执行细节： 法官希望详细了解拆分将如何运作，以及谷歌将如何遵守法国广告技术案的补救措施。
• 信任问题： 一个核心问题是，如果不进行拆分，谷歌是否值得信赖。
• 行业连锁反应： Daily Mail 的高管警告，若不拆分谷歌，其竞争对手将受到“拖累”。然而，另一家竞争对手的 CEO 却不确定自己是否会购买 AdX。与此同时，WikiHow 的 CEO 认为，正是谷歌的广告技术帮助其在谷歌搜索工具制造的“人工智能末日”中幸存下来。