如今的消费潮流，如 Labubu 玩偶和迪拜巧克力，其兴起模式已完全不同于过去。它们不再依赖传统的文化叙事，而是通过 TikTok 等平台的算法，凭借强烈的视觉刺激迅速传播。这种现象虽然反映出人们渴望将虚拟的网络生活与现实世界相连接，通过实体物品创造共同体验，但同时也带来了一种文化上的“幼稚化”趋势。
新趋势的诞生：算法说了算
当前许多流行事物，例如 Labubu、抹茶拿铁和迪拜巧克力，给人的感觉是突然出现且彼此毫无关联。这与过去的潮流有根本不同，其背后是算法主导的社交媒体在发挥作用。
- 缺乏背景： 在算法推荐的信息流中，你看到一个东西时，几乎没有上下文。你不知道它从哪来，为什么会火，也不清楚它有什么文化含义。
- 依赖视觉刺激： 在 TikTok 或 Instagram Reels 上，能否在几秒内抓住你的眼球是关键。像抹茶的绿色、巧克力拉丝的质感，这些高度刺激的视觉元素最容易让你停下滚动的指尖。
- 传播路径难寻： 与过去通过口碑或传统媒体传播的趋势不同，算法驱动的潮流很难追溯其源头和流行的原因。
过去与现在：Beanie Babies vs. Labubu
通过对比90年代的 Beanie Babies 收藏热，可以更清晰地看到当今潮流的特点。
Beanie Babies 的逻辑
- 传统营销： 它的成功源于经典的营销策略，如人为制造稀缺和限量版。
- 时代机遇： 真正让它火爆的是 eBay 的兴起。人们相信这些玩偶是一种可以交易和升值的金融工具，其真实性至关重要。
- 清晰的叙事： 整个过程有明确的商业逻辑和文化背景，可以被解释和理解。
Labubu 的逻辑
- 参与感至上： 人们追捧 Labubu，更多是为了一种参与感，比如把它挂在包上成为潮流的一部分。玩偶本身是否为正品，其内在价值是什么，似乎并不那么重要。
- 模糊的价值： 这股热潮中，仿制品（Lafufus）市场也同样火爆。这证明了潮流的核心是“拥有这个东西”的行为，而非物品本身。
算法带来的“幼稚化”文化
算法为了最大限度地提升用户粘性，会优先推荐那些能引发即时、强烈情绪反应的内容。
算法媒体的运作方式，是通过瓦解你理解事物背景的能力来让你做出瞬间反应。
- 偏爱强烈刺激： 算法偏爱那些色彩鲜艳、看起来极度美味、或能引发愤怒等极端情绪的内容，因为这些最能刺激互动。
- 成人品味的儿童化： 在这种环境下，那些为儿童设计的东西——比如可爱、甜美、色彩丰富的玩具和零食——天然具有优势。这导致了成人消费文化中一种普遍的“幼稚化”趋势。
渴望连接虚拟与现实
尽管存在“幼稚化”的问题，但这些实体潮流的兴起也揭示了一种深刻的社会心理需求。
- 弥合线上与线下： 人们渴望将自己的线上生活与线下生活联系起来，让虚拟世界里的关注点在现实中变得“真实”。
- 创造共识体验： 购买一个网红产品，是创造一种共识体验的方式。它让人们感觉自己参与到了一个共同的文化事件中，确认了手机上看到的东西是真实存在的。
- 走出家门： 这些潮流大多涉及实体物品或体验，需要你出门去购买、去感受。这表明，人们依然渴望与他人进行正常的、现实世界里的社交互动，而不仅仅满足于线上的参与。