Vision Pro高开低走，苹果智能眼镜赛道需加速追赶
由于 Vision Pro 头戴设备的市场表现不佳，苹果公司已将战略重心从开发更轻、更便宜的 Vision Pro 版本，转向专注于 AI 智能眼镜。此举旨在应对当前的市场趋势，并防止其核心产品 iPhone 的地位受到威胁。尽管苹果在该领域已明显落后，但公司计划最早于 2027 年推出类似 Meta 风格的智能眼镜，以期在未来通过更简单、更轻便的设备重新获得市场立足点。
Vision Pro 的市场困境
苹果公司售价 3499 美元的 Vision Pro 在市场上被普遍视为一次失败。尽管苹果的初衷是向开发者展示其技术潜力，但该设备并未获得广泛的市场接受。
- 过于昂贵： 高昂的价格使其无法成为大众消费品。
- 过于笨重： 设备体积和重量影响了佩戴舒适度。
- 社交隔离感： 使用时会将用户与周围环境隔离开。
- 缺乏应用： 实用的应用程序和使用场景不足。
有趣的是，苹果 CEO 蒂姆·库克早在 2016 年就曾预言过这种结果。他当时表示，大多数人不会接受“被封闭在某个东西里”，因为人类本质上是社交动物。事实证明，他的判断是准确的。
人们目前真正想要的，是看起来和感觉上都像普通眼镜，且功能真正有用的设备。
战略重心转向智能眼镜
面对 Vision Pro 的失利，苹果内部已决定调整方向，将原计划用于开发更轻便、更实惠的 Vision Pro 的资源，转而投入到智能眼镜项目中。公司现在的目标是在 2027 年推出一款类似 Meta 风格的智能眼镜。
这一突然的战略转变对向来以耐心著称的苹果来说很不寻常。前苹果营销总监、科技分析师迈克尔·加滕伯格认为，这反映出苹果正处于一种“摇摆不定”的状态。
“很长一段时间以来，苹果第一次感觉自己被排除在了对话之外。”
智能眼镜为何至关重要
苹果无法承担被排除在智能眼镜这场对话之外的后果，因为它直接威胁到了公司的核心设备——iPhone。
智能眼镜可以将许多过去需要掏出手机才能完成的核心功能转移到用户眼前，例如：
- 接打电话
- 拍摄照片和视频
- 使用 AI 回答问题或进行语言翻译
正如加滕伯格所说：“一部一直放在口袋里的手机，不是苹果希望看到的 iPhone 的未来。”
追赶市场的挑战与未来
苹果无疑已经落后了，而且差距相当大。对于一个正在迅速发展的市场而言，2027 年的发布时间点感觉非常晚。Moor Insights & Strategy 的首席分析师安舍尔·萨格认为，苹果并未预料到市场的这种转变，其战略重心原本更偏向于需要更高分辨率、更高质量设备的企业市场。
尽管如此，苹果并未完全放弃 Vision Pro。一种可能的未来是，智能眼镜将成为扩展现实（XR）领域的入门级设备。
萨格将此比作游戏机与游戏 PC 市场的关系。游戏机的普及不仅没有扼杀 PC 市场，反而吸引了更多人进入游戏领域，最终促使一部分玩家升级到更高端的设备。
他预测，人们会从更基础、更熟悉的眼镜框架开始，然后逐渐转向功能更全面、但形态更笨重的头戴设备。苹果或许有一天能创造出人们真正想戴的终极 XR 头显，但在此之前，它必须先去满足市场当前的需求——更便宜、更轻便、功能更实用的眼镜。