由于YouTube平台的收入日益不稳定，许多顶级创作者正在转型为垂直整合的媒体公司。他们通过开发自有产品线、开设实体店和打造消费品牌等多元化业务，来降低对平台广告和品牌合作的依赖。例如，MrBeast的零食品牌Feastables已实现巨额盈利，Emma Chamberlain的咖啡品牌也取得显著增长，而Logan Paul的能量饮料品牌Prime销售额更是突破12亿美元。这些案例表明，YouTuber们正通过商业创新，建立起超越平台本身的商业帝国。
为什么要摆脱对平台的依赖？
YouTube为创作者提供了巨大的机会，但许多人已经开始减少对广告收入和品牌合作的依赖。主要原因有几个：
- 收入不可预测： YouTube的政策不断更新，导致一些创作者难以确保视频广告的投放，从而影响收入。
- 平台风险： 他们意识到，完全依赖平台的收入流可能在一夜之间消失。
认识到平台收入的波动性，许多YouTuber不再仅仅是创作者。他们正在成为拥有平行业务的垂直整合媒体公司，这些业务包括产品线、实体企业和消费品牌，能够抵御算法和政策的变化。
在某些情况下，这些副业的增长速度甚至比他们的YouTube频道更快、更可持续。
MrBeast：最具进取心的企业家
拥有 4.42亿 订阅者的MrBeast（Jimmy Donaldson）不仅是YouTube的超级巨星，也是其最具野心的企业家。他的商业版图始于2018年的一个商品商店，现已扩展到多个领域。
- Feastables： 他的零食品牌，其首款巧克力棒在推出72小时内销售额就超过 1000万美元。如今，Feastables的盈利能力已超过他的YouTube内容。2024年，该品牌创造了约 2.5亿美元 的收入和超过 2000万美元 的利润。
- 其他业务： 包括与Logan Paul等人联合创办的食品品牌Lunchly、玩具系列MrBeast Lab、快餐品牌MrBeast Burger以及分析平台Viewstats。
- 新动向： 他计划建立一个移动虚拟网络运营商（MVNO），可能与AT&T、T-Mobile或Verizon等主要运营商合作。
Emma Chamberlain：从少女博主到咖啡品牌创始人
Emma Chamberlain拥有超过 1200万 订阅者，在饮料行业取得了巨大成功。
她于2019年推出了咖啡品牌 Chamberlain Coffee，提供冷萃、咖啡胶囊、茶和抹茶等多种产品。2023年，该品牌收入达到约 2000万美元。最近，品牌更是开设了第一家实体店，此前仅在线上和Target、Walmart等零售渠道销售。预计到2025年，其收入将增长超过 50%，达到 3300万美元 以上。
Logan Paul：能量饮料的病毒式成功
Logan Paul（2360万 订阅者）与KSI共同创办的能量饮料品牌 Prime 在2022年迅速走红。
- 惊人销售额： 该品牌在2023年的销售额超过了 12亿美元，远超大多数内容创作者从观看量和广告中获得的收入。
- 面临的挑战： 此后，Prime面临销量下滑、因咖啡因含量过高而受到监管审查以及商业伙伴的诉讼等问题。
- 其他业务： 他的服装品牌Maverick Apparel在2020年的收入在 3000万至4000万美元 之间。
其他成功案例
许多创作者都已成功将自己的影响力转化为实体业务。
- Ryan's World： 13岁的Ryan Kaji通过玩具评测视频走红。他的同名玩具和服装系列在2020年的收入据报超过 2.5亿美元。
- Rosanna Pansino： 拥有 1480万 订阅者的烘焙博主，她推出了多本畅销食谱，并销售自己的烘焙工具。
- Michelle Phan： 作为最早的美妆博主之一，她联合创办了美妆订阅服务 Ipsy，并拥有自己的化妆品系列 EM Cosmetics。
- Huda Kattan： 她于2013年创立了全球知名的美妆品牌 Huda Beauty，年销售额高达数亿美元。