鲁珀特·默多克如何称霸全球

鲁珀特·默多克继承了其父在澳大利亚的报业，并将其发展成一个全球性的传媒帝国，旗下拥有福克斯新闻、《华尔街日报》等媒体。他以激进的小报策略和鲜明的保守立场，深刻影响了英国和美国的政治格局，例如支持撒切尔夫人、助长党派化的新闻传播。尽管因电话窃听丑闻遭遇重大危机，他依然通过福克斯新闻等平台，重塑了媒体生态，其行为对新闻业和民主进程造成了深远且充满争议的影响。

帝国的起点：继承与野心

默多克常以反叛的局外人形象示人，但实际上他是不折不扣的“裙带关系产物”。他的父亲基思·默多克是澳大利亚一家大型报业集团的董事，并且是澳大利亚小报新闻的先驱。

• 继承的哲学：他的父亲让他明白，报纸拥有扳倒政客的权力。因此，鲁珀特继承的不仅是报纸，更是一整套关于如何运营媒体并运用其影响力的理念。
• 超越父亲的野心：他从一开始就明确目标，要学习经营报纸的一切，并迅速扩张。他的主要动力是超越父亲，将家族事业国际化，并愿意为此不惜一切代价。

征服英国：小报与政治结盟

20世纪60年代，默多克来到英国，收购了当时销量巨大的周日小报《世界新闻报》，随后又收购了《太阳报》。

他立即将《太阳报》改造成小报，并因刊登第三页的半裸女模而闻名。对他而言，这类耸人听闻的故事是提升发行量的关键。

默多克的崛起与玛格丽特·撒切尔的崛起同步。他们都自视为“局外人”，并共同信奉自由市场和反对公有制的新自由主义哲学。默多克的报纸坚定地支持撒切尔的议程。作为回报，当默多克希望收购《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》时，撒切尔确保他可以绕过当时的垄断法审查。

他的策略是双管齐下：

• 大众化报纸：用《太阳报》这样的流行小报影响大众。
• 精英报纸：用《泰晤士报》这样的权威大报与精英阶层对话。

丑闻与危机：电话窃听事件

为了应对报纸收入和读者数量的下滑，默多克旗下的报纸在追求轰动效应时变得更加激进。最终，这导致了2000年代中期的电话窃听丑闻。

• 窃听行为：旗下报纸《太阳报》和《世界新闻报》被曝出窃听了皇室成员、名人乃至普通人的电话。
• 公众的愤怒：当媒体发现他们甚至窃听了一名已故少女米莉·道勒的电话时，引发了巨大的公众反感。
• 被迫关停：面对无法控制的舆论怒火，默多克被迫做出了他职业生涯中罕见的决定——立即关闭了拥有百年历史的《世界新闻报》。

尽管在议会委员会面前，他通过声称“失忆”来回避尖锐问题，但这次危机暴露了他商业模式中冷酷无情的一面。

进军美国：从报纸到电视

默多克在美国的首次尝试并非电视。他在20世纪70年代中期收购了《纽约邮报》，以此为基地，接触商业、政治和文化界的重量级人物。

通过旗下成功的八卦专栏“第六页”（Page Six），他与唐纳德·特朗普建立了共生关系：专栏不断吹捧特朗普，而特朗普则为其提供源源不断的故事素材。

但他很快意识到电视能赚更多的钱，于是收购了20世纪福克斯公司，这成为福克斯网络的开端。为了收视率，他愿意做任何事，甚至资助像《辛普森一家》这样与他保守理念不符的节目。然而，他的野心始终是回归新闻。

《辛普森一家》并不能让你进入白宫，但成为新闻大亨可以。

福克斯新闻的诞生与影响

美国监管环境的变化为默多克创造了绝佳机会。里根政府时期废除了“公平原则”，这是一个关键转折点。

“公平原则”曾要求电视台在报道有争议的事务时必须呈现双方观点。废除该原则为公开的党派化电视节目打开了空间。

默多克和福克斯新闻的创始人罗杰·艾尔斯看到了电台主持人拉什·林堡的成功，并决定将这种充满偏见的观点输出模式移植到电视上。这就诞生了福克斯新闻。

福克斯新闻的模式：

• 低成本运营：用最少的记者进行新闻报道，大幅削减成本。
• 观点驱动：聘请比尔·奥莱利和肖恩·汉尼提等评论员，就新闻发表戏剧性且观点鲜明的评论。
• 小报化策略：这种模式将新闻报道转变为更接近宣传的模式，虽然利润丰厚，但也彻底改变了媒体格局。

无法控制的遗产

默多克无疑超越了他自己的预期，深刻地改变了澳大利亚、英国和美国的媒体。

他对政治话语和整个政坛产生了迷人但对许多人来说是有毒的影响。

他的公司对新闻业和民主造成了巨大损害。最终，他创造了两个他自己也可能无法控制的“怪物”：

• 第一个怪物是福克斯新闻的观众。
• 第二个怪物是唐纳德·特朗普。