NFL玩起了MrBeast风

NFL 正与 YouTube 合作，通过在巴西首次免费全球直播常规赛来吸引 Z世代和国际观众，并利用 MrBeast 等网红的影响力推广美式橄榄球。尽管面临着根深蒂固的本土足球文化和观众习惯的挑战，此举清晰地揭示了 NFL 旨在实现其运动全球化和跨代传播的宏大目标。

当 NFL 遇上网红文化

在一场于巴西圣保罗举行的 NFL 常规赛中，通过 YouTube 向全球直播的观众看到的不是传统体育节目，而是一个有些新奇的景象：网红 MrBeast “收购”了 NFL。这当然是一个噱头短剧，他在剧中将其他知名网红分配到各个球队。这种安排让一些老球迷感到困惑，一位中年球迷发信息说，整个制作“看起来疯狂地 Z 世代化”。

这正是 NFL 的目的。通过与 YouTube 合作，NFL 希望解决两大核心问题：

• 国际化扩张： 将美式橄榄球推广到美国以外的市场。
• 吸引年轻人： 接触那些对传统体育兴趣不大的 Z 世代。

“我完全理解不是所有球迷都会欢迎改变，” MrBeast 在一份声明中写道，“我们希望随着时间的推移，他们会认识到我们所做的一切都带着敬佩和尊重。”

瞄准新世代与新市场

如果 NFL 未能成功吸引海外的 Z 世代，那绝不是因为没有尝试。自 2005 年以来，联盟一直在海外举办常规赛，足迹遍布墨西哥、伦敦、德国，现在又来到了巴西。

选择巴西市场既大胆又合理：

• 合理之处： 球员和球迷不必受时差困扰。
• 大胆之处： 南美洲拥有自己独特且充满激情的足球文化，与美式橄榄球截然不同。

为了确保成功，NFL 派出了拥有大量拉丁裔粉丝的洛杉矶闪电队，以及由超级巨星 Patrick Mahomes 和 Travis Kelce（因与 Taylor Swift 的关系而全球闻名）领衔的堪萨斯城酋长队。联盟正押注于这些明星的全球吸引力。

为什么是 YouTube？

资深体育评论员 Rich Eisen 认为，YouTube 是触达所有年龄段观众最强大的平台。他半开玩笑地指出，NFL 专员宁愿选择与 MrBeast 合作拍摄宣传视频，而不是与他这位为联盟工作了 23 年的员工。

“世界已经变了，你必须成为其中的一部分，” Eisen 说，“NFL 专员没有和我一起拍关于巴西比赛的视频……他选择了和 MrBeast 合作。”

这场直播是一次“超级碗”级别的制作，YouTube 为此动用了 11 架货机运送了 10 万磅的设备。当然，这场“免费”比赛实际上是一个商业策略，旨在吸引观众订阅 YouTube TV 和昂贵的“周日门票”套餐。

网红成为新的解说员

YouTube 成功的关键在于其创作者生态。平台邀请了多位网红参与直播，让他们从自己的视角为粉丝解说比赛。这种模式基于一个重要的洞察：

“半数的 Z 世代表示，他们宁愿从自己喜欢的创作者那里听说一场直播活动，也不愿亲自观看。”

这意味着，如果能和自己喜欢的创作者一起看比赛，将是理想的体验。这种“陪看”模式（Watch With）旨在吸引那些首先是网红粉丝、其次才是体育迷的观众，从而扩大了潜在的观众基础。此外，让网红来讲述比赛故事，也为 NFL 提供了一种更易于控制、形象更柔和的“内容”，以规避传统体育新闻中可能出现的尖锐批评。

文化碰撞与现实挑战

尽管 YouTube 直播吸引了约 1730 万观众（其中 110 万来自美国以外），但现场的真实情况揭示了 NFL 面临的挑战。

• 观众反应平淡： 巴西现场 47,627 名观众的气氛远不如美国本土球场狂热。当巴西足球英雄内马尔出现在大屏幕上时，才引发了全场最热烈的欢呼。
• 文化隔阂： 球员的庆祝动作（如模仿斗牛）与巴西文化并无关联，显得有些脱节。
• 规则复杂： 美式橄榄球门槛很高，需要专门的设备和对复杂规则的理解，这使其在巴西主要被视为中上阶层的消遣。

创造一个全球化的美式橄榄球梦

在现场的商品亭里，一件纪念 T 恤描绘了一个生活在贫民窟的巴西男孩，他戴着头盔，手里拿着一个橄榄球。这个画面与其说是反映了现实，不如说是揭示了 NFL 的野心。

这个梦想并非关于某个遥远国度的孩子如何爱上美式橄榄球，而是关于 NFL 如何坚定地致力于创造出这样的孩子。通过降低观看门槛，并利用全球化的平台和网红文化，NFL 正在努力重新定义“足球”这个词的全球含义。