在一份令人惊讶的法庭文件中，谷歌承认“开放网络正在迅速衰落”，这一说法与其长期以来宣称网络“蓬勃发展”的公开立场截然相反。尽管谷歌后来澄清，此言论仅特指“开放网络展示广告”而非整个网络，但这番表态仍揭示了其在面临反垄断诉讼和出版商流量普遍下降的双重压力下的真实处境。
法庭文件中的惊人言论
在一份旨在应对美国司法部反垄断诉讼的法庭文件中，谷歌做出了一个引人注目的表述。该诉讼建议拆分谷歌的广告技术业务，而谷歌则辩称此举并不可取。
事实是，如今开放网络已在迅速衰落，而原告的拆分提议只会加速这一下滑，损害那些目前依赖开放网络展示广告收入的出版商。
谷歌提出这一论点的意图是在法庭上展示其脆弱性，以避免业务被强制拆分。然而，这一说法也间接承认了许多网站和内容创作者正在经历的困境——即来自谷歌的流量正在减少。
谷歌的澄清与辩解
当这一言论被媒体报道后，谷歌迅速做出回应，试图缩小其影响范围。
- 谷歌发言人 Jackie Berté 称，这只是“断章取义的一句话，歪曲了”公司法律文件的原意。
- 她强调，文件中的“开放网络”实际上指的是“开放网络展示广告”，而非整个互联网。
- 谷歌的观点是：投资正在从传统的开放网络展示广告，转向智能电视（Connected TV）和零售媒体等新兴的非开放网络广告形式。
与公开立场的鲜明对比
尽管谷歌试图淡化处理，但其在法庭上的言论与高管们近期的公开表态形成了鲜明对比。这些高管一直努力维护“网络健康且搜索流量稳定”的形象。
- CEO Sundar Pichai：在五月份表示，随着 AI 搜索工具的推出，谷歌“绝对正在将流量引向更广泛的来源和发布商”。
- 知识部门高级副总裁 Nick Fox：坚称“从我们的角度看，网络正在蓬勃发展”。
- 搜索主管 Liz Reid：在有报告指出用户在看到 AI 概览后“不太可能”点击链接的情况下，她声称点击量与去年同期相比“相对稳定”。
这种矛盾的表态揭示了谷歌在维护其市场主导地位和应对监管审查之间所面临的复杂局面，同时也反映了 AI 时代下，流量分配模式的转变已经对依赖搜索的网站产生了实际影响。