MSNBC更名为MS NOW：品牌重塑背后的战略与争议
美国有线电视新闻网 MSNBC 近日宣布将更名为 MS NOW，全称为“My Source News Opinion World”。此次品牌重塑是其母公司康卡斯特（Comcast）将包括 MSNBC、CNBC 在内的多个有线频道分拆，成立一家名为 Versant 的新公司的关键一步。这一举动旨在为 MSNBC 树立一个完全独立于前兄弟公司 NBC News 的品牌形象，因为二者未来将成为直接竞争对手。然而，这一决定在内部引发了复杂反应，外界也从商业和政治角度对其动机进行了多方解读。一些明星主播表示支持，认为这代表了更大的独立性，但部分员工和品牌专家则对新名称的风险和效果持保留态度。
要点
- 1更名与分拆：MSNBC 将更名为 MS NOW，并启用新标志，此举是其从康卡斯特分拆并入新公司 Versant 的一部分。
- 2品牌独立：官方解释称，更名是为了与 NBC News 建立清晰的品牌区隔，避免观众混淆，因为二者将成为独立的竞争对手。
- 3内部分歧：网络明星如瑞秋·玛多和乔·斯卡伯勒公开支持，认为这增强了独立性；但许多内部员工表示困惑和不确定。
- 4政治考量：有分析认为，此举可能旨在帮助母公司康卡斯特与 MSNBC 的自由派立场拉开距离，以规避潜在的政治压力。
对于这次更名，不同相关方持有截然不同的看法，从网络内部的明星主播到外部的品牌专家，观点各异。
视角
明星主播 (瑞秋·玛多)
“如果我们什么时候需要改名，那就是现在——因为我们不只是在公司层面与 NBC News 分开，我们现在正在与他们竞争。”
品牌战略家
像 MSNBC 这样历史悠久的新闻机构很少更名，因为这承载了传统和信任。新名称中的“NOW”听起来更像一个流媒体服务，但从五个音节缩减到三个音节是 comunicação 的胜利。
内部员工 (匿名)
员工的反应从困惑到漠不关心。有人认为新标志的红蓝配色“看起来很保守”，失去了孔雀标志的多彩性。品牌忠诚度更多地与主播挂钩，而非频道名称。
商业与政治考量
官方声明将此次更名归因于商业策略。随着 MSNBC 被剥离到新公司 Versant，它需要一个独特的身份来与 NBC News 竞争。然而，更深层次的分析指向了复杂的政治环境。
主流媒体公司正在将旗下政治新闻频道剥离，部分原因是有线新闻被视为夕阳产业，但另一个明确的暗示是：此举可以帮助母公司免受因其新闻报道而招致的政府报复。
这一决策的转变尤其引人注目。最初，Versant 的负责人曾公开表示 MSNBC 不会改名。如今计划有变，这被解读为在当前政治气候下，大型企业为求自保而采取的策略性疏远。
时间线
品牌演变的关键节点
- 1
1996年
微软 (Microsoft) 与 NBC 合作成立 MSNBC，名称结合了双方的缩写。
- 2
2024年11月
母公司康卡斯特宣布计划将 MSNBC、CNBC 等多个有线频道分拆成立一家新公司。
- 3
2025年1月
即将成立的新公司负责人马克·拉扎勒斯公开表示，MSNBC 在分拆后将保留其名称。
- 4
2025年8月
公司宣布 MSNBC 将更名为 MS NOW，推翻了此前的说法，引发广泛讨论。
Q&A
Q: MS NOW 这个新名字代表什么？
A: MS NOW 是 “My Source News Opinion World” 的缩写，意为“我的新闻、观点和世界之源”。
Q: 为什么 MSNBC 的“MS”得以保留，而“NBC”被去掉了？
A: 这次更名的核心目的就是与 NBC 品牌脱钩。虽然最初的“MS”代表微软，但现在它被重新诠释为“My Source”（我的来源），从而在保留部分历史名称的同时，彻底切断了与 NBC 的关联。
你知道吗？
MSNBC 最初名称中的“MS”代表微软 (Microsoft)。这家科技巨头是该频道 1996 年成立时的合作伙伴。尽管微软在 2005 年就退出了电视业务，但“MS”这个缩写却在频道名称中保留了近二十年，直到这次更名。