亚马逊正在大幅扩展其在美国的生鲜杂货配送服务，计划到2025年底覆盖超过3500个城市。这项服务将向所有客户开放，其中 Prime 会员在订单满25美元时可享受免费当日送达，而非会员则需支付固定费用。此举被视为亚马逊在价值超过9000亿美元的线上生鲜市场中争夺更大份额的关键一步，旨在通过高频消费的杂货品类增强用户粘性，并直接挑战 Instacart 和沃尔玛等主要竞争对手。消息公布后，市场反应迅速，亚马逊股价上涨，而其竞争对手的股价则普遍下跌，显示出投资者对市场格局变化的预期。此举不仅整合了亚马逊生鲜、全食超市及其庞大的物流网络，也标志着公司在经历了多年探索后，终于找到了一个它认为可持续的、能大规模推广的生鲜配送模式。
要点
- 1服务大规模扩展: 亚马逊的同日生鲜配送服务将从1000多个城市扩展至2025年底的超过3500个，覆盖范围空前。
- 2降低会员门槛: Prime会员享受免费配送的最低订单金额从之前的100美元大幅降至25美元，极大地提升了服务的吸引力。
- 3一体化购物体验: 消费者可以在同个订单中同时购买生鲜食品（如牛奶、水果）和日常商品（如电池、相机），并享受当日送达。
- 4明确的竞争目标: 此举直接对标零售巨头沃尔玛和配送服务商 Instacart，旨在抢占高频消费的生鲜杂货市场份额。
视角
美国银行证券 (Bank of America Securities)
此举对 Instacart 构成长远竞争威胁，并能有效提升亚马逊用户的购物频率和忠诚度，使其能更有效地与沃尔玛和塔吉特竞争。
韦德布什证券公司 (Wedbush Securities)
这是一个关键步骤，因为亚马逊终于解决了在生鲜品类大规模存储和配送的物流难题，而生鲜是最大且线上渗透率仍较低的零售品类。
穆迪评级 (Moody's Ratings)
亚马逊加速进入生鲜配送领域，可能会给全美各地规模较小的独立杂货商带来经营压力，加剧市场竞争。
亚马逊的这一战略并非一蹴而就，而是其在杂货领域多年探索和调整的结果。