近期，亚马逊股价在发布第二季度财报后虽有短暂回调，但在220美元的关键价位获得了强力支撑，显示出市场抛售动能减弱。多数分析师维持看涨评级，认为利空消息已被市场消化。与此同时，亚马逊正大力推进其战略核心——生鲜杂货业务。公司宣布了一项重大的生鲜配送服务扩张计划，将同日送达服务范围从1000多个城市扩展至年底的2300多个，允许Prime会员将生鲜食品与日用品一同下单。此举不仅显著提升了Prime会员的价值和客户粘性，也直接对沃尔玛、克罗格等传统零售商构成了竞争压力。通过整合物流网络、优化购物体验，亚马逊正巩固其在电商领域的领导地位，并为未来的增长（包括广告业务和可能的会员费上调）奠定坚实基础。
要点
- 1股价企稳：尽管财报后股价下跌，但在220美元附近获得强劲技术支撑，分析师普遍看涨，认为抛售已近尾声。
- 2生鲜扩张：亚马逊将同日送达服务大规模扩展，Prime会员可在超过2300个城市订购生鲜杂货，并与普通商品合并配送。
- 3提升会员价值：新服务简化了购物流程，显著提高了Prime会员的吸引力和用户消费频率，有望在2026年支撑新一轮的会员费上调。
- 4加剧市场竞争：此举直接挑战沃尔玛、塔吉特等竞争对手的生鲜配送业务，旨在抢占市场份额。
市场对亚马逊的未来发展持乐观态度，尤其是对其在核心零售领域的创新举措。不同机构的分析师从各自的角度解读了这一战略布局的深远影响。
视角
摩根大通 (JPMorgan)
重申亚马逊为“最佳投资”，目标价265美元。分析师认为，生鲜杂货业务的扩张将增强用户需求、提升市场份额和Prime会员的定价能力，且不会对利润率造成重大影响。
高盛 (Goldman Sachs) & 考恩 (Cowen)
在亚马逊股价回调后，这两家机构均重申了“买入”评级，表明华尔街的看涨情绪并未因短期波动而改变，对公司的基本面充满信心。
Publicis Groupe 首席商务战略官
称此举是“向前迈出的很好一步”，通过整合生鲜与非生鲜商品的购物车，极大地改善了过去混乱的购物体验，使亚马逊在生鲜领域更具竞争力。