Instagram 正在经历一场严重的身份危机，它不断模仿其他平台的功能，导致其核心体验变得混乱不堪。这个曾经以分享照片为核心的应用，如今已演变成一个集视频、购物、AI 搜索和位置追踪于一体的臃肿混合体。这种策略不仅偏离了其初衷，也让用户感到疲惫和困惑，其试图重新建立“亲密感”的努力也因此显得笨拙和不真诚。
一场持续的身份危机
Instagram 给人的感觉就像一个由不同部分缝合而成的怪物，一个由各种功能杂乱拼接而成的混合体。其母公司 Meta 的核心策略长期以来都是模仿其他社交平台的成功功能，并将其嫁接到自己的应用上。
- 模仿 Snapchat： 推出了外观和功能几乎完全相同的“快拍”(Stories)功能。
- 模仿 TikTok： 增加了名为“Reels”的算法驱动的短视频流，以迎合年轻用户。
- 追随其他趋势： 随着电商和生成式 AI 的兴起，又将购物功能和 AI 聊天机器人整合进应用。
最初那个以分享照片为核心的应用，早已变成一个为了最大化用户参与度而堆砌各种功能的大杂烩。
新功能加剧了混乱
最近，Instagram 又加入了更多功能，进一步加剧了用户的困惑和不安。
位置地图工具： 这个功能允许你的朋友在你每次打开应用时看到你的精确位置。尽管是选择性加入，但这种轻易暴露个人位置的设计仍然引发了用户的普遍不安。有趣的是，这个功能几乎是 Snapchat 十年前推出的地图功能的翻版。
朋友动态 (Friends Reels)： 现在，你可以看到朋友们点赞、评论和转发的 Reels 内容。问题不在于转发行为本身，而在于平台主动将你“点赞”的私密偏好推送给朋友，这感觉像是一种侵犯。我的一些朋友可能并不希望我知道他们对某些特定内容感兴趣。
失去了最初的亲密感
最初那个分享柔光滤镜照片、与朋友联系的 Instagram 已成为遥远的记忆。
Instagram 首席执行官希望平台成为一个“你真正与所在乎的人互动和联系的地方”。
然而，现实是用户的动态流早已被职业网红、快时尚广告、美食博主和喜剧段子手淹没。真正的朋友反而被埋没在海量的赞助内容和梗图之下。平台试图通过这些新功能让应用重拾亲密感，但它离这个目标已经太远了，这些努力最终只让人觉得尴尬和不 убедительно。
无法挽回的“房东式装修”
目前的 Instagram 让人想起一个关于“房东式装修”的网络梗。
与其花力气解决出租屋的根本问题，不如用一层又一层的白色油漆简单地将问题覆盖掉，直到它面目全非。
这正是 Instagram 所做的。它在自己最初清晰的身份上叠加了太多新功能，以至于就算现在剥离所有这些，它也无法再回到从前。那个曾经有明确目标和独特身份的 Instagram，已经被彻底改变了。