民主党“网感”觉醒了吗？

在2024年美国大选中，哈里斯接替拜登成为民主党候选人，虽曾短暂掀起网络热潮，但最终不敌特朗普。文章探讨了民主党在网络传播方面的普遍弱点——倾向于保守和模仿，缺乏特朗普那种看似“真实”的个性和冒险精神。尽管如纽约议员马姆达尼（Mamdani）等少数民主党人展现了出色的网络亲和力，但党内主流仍在生硬地模仿热门趋势，而非创造真正有吸引力的内容。结论指出，网络传播的成功关键在于真诚的个性和魅力（“rizz”），而非简单复制策略，民主党需要找到在专业形象与网络活力之间的平衡点。

“Brat Summer”的短暂幻象

2024年夏天，当哈里斯成为民主党候选人时，网络上曾出现过一阵短暂的乐观情绪，被称为“Brat Summer”。

• 意外的网络热点： 支持者将哈里斯与流行歌手查莉XCX的“Brat”美学联系起来，创造了大量迷因（memes），她的竞选搭档沃尔兹也因称共和党人“古怪”而走红。
• 能量的消散： 这股围绕民主党的网络能量并未持续。选举结束后，舆论普遍认为，成功利用了网络力量的是特朗普，而不是哈里斯。
• 事后诸葛亮： 如果哈里斯以微弱优势获胜，人们今天讨论的可能就是“Brat选举”的成功。但现实是，胜利者书写历史，尤其是在传统媒体不完全理解的新兴趋势上。

特朗普的“真实感” vs. 民主党的“专业病”

特朗普和哈里斯在网络传播上的表现形成了鲜明对比，这反映了民主党普遍存在的网络困境。

特朗普在播客上可以和主持人畅谈可卡因成瘾的话题，而哈里斯的播客访谈感觉更像是在“一套摆着松软枕头的布景里，重述竞选要点”。

• 特朗普的策略： 他敢于在任何平台（包括所谓的“男性圈”播客）上畅所欲言。这种口无遮拦非但没有损害他，反而让他显得更真实。
• 民主党的困境： 高层民主党人通常不愿在网上冒险，无论是发言内容还是交流对象都非常谨慎。他们担心任何出格言论都会被右翼媒体放大攻击，因此倾向于保持一种克制的专业形象。

少数成功案例与多数无效模仿

尽管整体表现不佳，但一些民主党人已经展示了如何有效利用网络，而党内主流却似乎只学会了生硬的模仿。

成功的探索者：

• 佐兰·马姆达尼 (Zohran Mamdani)： 这位纽约议员被视为民主党网络传播的典范。他精通短视频制作，内容风趣幽默，懂得如何将个人魅力与政治议题（如纽约高昂的生活成本）相结合。
• 詹姆斯·塔拉里科 (James Talarico)： 这位德州议员因其在播客上的出色表现而受到关注，他言辞清晰、观点独到，展现了不同于传统政客的魅力。
• 共同点： 他们都展现了被网络用户称为 “rizz” 的个人魅力——一种难以复制但极具吸引力的特质。

失败的模仿者：

• 许多民主党人，包括前纽约州长科莫和加州州长纽森，都在尝试模仿马姆达尼的风格或打造自己的播客，但效果往往十分僵硬，缺乏真诚。
• 他们似乎认为，只要购买更好的麦克风、说几句脏话、或蹭上网络热点（如爱泼斯坦文件），就能破解网络密码。这种做法忽略了内容和个性的核心。

核心启示：内容与魅力胜于形式

网络传播的成功并非来自对策略的机械复制，而是源于信息本身以及传递信息的人。

传播理论家麦克卢汉曾说“媒介即信息”，强调了平台对内容的塑造。但我们不能忘记，信息本身也是信息。

• 真实性是关键： 马姆达尼的视频之所以受欢迎，不仅因为形式有趣，更因为他聚焦于民众关心的实际问题，并以一种坦诚、自信的方式回应批评。
• “Rizz”无法复制： 个人魅力（Rizz）是网络吸引力的核心，它因人而异。特朗普有他那种夸张的“rizz”，而马姆达尼和塔拉里科则以更亲和、理性的方式展现了他们的“rizz”。
• 避免陷入谨慎的陷阱： 哈里斯和沃尔兹在竞选后期退回到了刻板、谨慎的宣传模式，浪费了初期积累的网络能量。在当今的网络环境中，这种过度谨慎反而显得“古怪”和不真诚。