Netflix 在第二季度实现了创纪录的营收和盈利，并因此上调了全年营收预测。这一增长主要得益于其广告业务的快速扩张和稳健的用户增长势头。展望未来，公司正积极布局直播体育赛事、新电视节目以及应用人工智能技术，以寻求更大的市场突破和业务规模。
季度业绩概览
Netflix 的财务表现超出市场预期，巩固了其在流媒体领域的领先地位。
- 季度营收：同比增长 15.9%，达到 110.8 亿美元。
- 季度盈利：增长 47%，达到每股 7.19 美元。
- 全年预测：公司将 2025 年的营收预测上调至 448 亿至 452 亿美元之间。
热门剧集如《鱿鱼游戏》的持续成功是其业绩的重要支撑，该剧第三季获得了 1.22 亿次观看，成为 Netflix 史上第六大热门剧集。
未来增长的核心策略
分析师正密切关注 Netflix 如何通过多元化内容来扩大其业务规模。公司的策略主要集中在以下几个方面：
- 直播体育赛事：已宣布将直播圣诞节的 NFL 比赛，以及 Canelo Alvarez 与 Terence Crawford 的拳击赛。
- 热门节目回归：计划重新启动 80 年代末的热门节目《Star Search》。
- 创作者驱动的合作：积极与内容创作者合作，开发新的内容形式。
这些直播内容服务于双重目的：既能帮助 Netflix 吸引和维持订阅用户，也为其快速增长的广告业务提供了充足的机会。
广告业务的强劲势头
广告业务已成为 Netflix 增长的关键引擎。
- 收入预期：Netflix 预计其广告收入今年将 翻一番。
- 用户选择：数据显示，从 1 月到 5 月，近一半 的美国新用户选择了包含广告的订阅套餐。
- 价格优势：每月 8 美元的广告套餐相比 Disney+、Hulu 和 HBO Max 等竞争对手具有明显的价格优势，使其成为一个高性价比的选择。
- 技术创新：公司计划在 2025 年下半年推出 互动式广告，以提升广告效果和用户体验。
人工智能技术的初步应用
Netflix 已经开始探索使用人工智能（AI）来辅助内容创作和推荐，并已在实际制作中取得成果。
阿根廷科幻剧集《永恒族》（The Eternaut）中一个布宜诺斯艾利斯建筑倒塌的特效镜头，就是首次使用生成式 AI 完成的最终画面。
“与传统的视觉特效工具和工作流程相比，那个视觉特效序列的完成速度 快了 10 倍。而且，对于那种预算的节目来说，传统方法的成本根本不可行。”
这表明，AI 不仅能提高制作效率，还能在控制成本的前提下实现过去难以企及的视觉效果。